顏值和美味兼備的稻香村糕點、傳統與時尚融合的波司登服飾、物美價廉的海爾小家電……近年來，一批中國本土品牌走上消(xiao)費者心頭。然而，如何讓它們也成為海(hai)外消(xiao)費者耳熟能(neng)詳的(de)品(pin)(pin)牌，在國(guo)際上形成真正(zheng)的(de)競爭優勢？第五個中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌日(ri)前夕，國(guo)際優勢集(ji)群品(pin)(pin)牌聯盟正(zheng)式在滬(hu)成立，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌的(de)“出(chu)海(hai)”之路有(you)了更加清晰的(de)框架和更加務實的(de)抓手。

　　“手牽手”一起走，中國品牌形成集群效應

　　買高(gao)端(duan)智能(neng)(neng)馬桶蓋(gai)，你是否(fou)只能(neng)(neng)想到日本？喝(he)新(xin)鮮牛奶，新(xin)西蘭和(he)澳大(da)利亞是否(fou)仍是你的第(di)一選項？

　　事實是，隨著國(guo)民經濟(ji)的(de)發展，我國(guo)已經擁有一批產品質量達到國(guo)際先進(jin)水平(ping)的(de)智能制造企業(ye)和奶業(ye)企業(ye)。

　　“伊利列(lie)全球(qiu)奶業(ye)(ye)第五、蒙牛列(lie)第八，日本的諸(zhu)多智能馬桶蓋(gai)是中(zhong)國制造，但(dan)很(hen)多人不知道。”中(zhong)國品牌建(jian)設促進會理事長劉(liu)平(ping)均說，如今品牌消費、品牌經濟呼之欲出(chu)，對于中(zhong)國企業(ye)(ye)來說，激烈的角逐(zhu)已經來臨(lin)，必須拿起“真刀實槍(qiang)”迎接挑戰。

　　“2006年海爾(er)創(chuang)立卡薩帝品(pin)(pin)牌時，中國(guo)家(jia)電高端市(shi)場都掌握在(zai)歐美品(pin)(pin)牌手里。經過(guo)15年的努力(li)，卡薩帝已經成為(wei)中國(guo)高端家(jia)電市(shi)場的主(zhu)力(li)軍。”海爾(er)集(ji)團董事局副主(zhu)席(xi)周云杰(jie)說。

　　海(hai)爾集團的(de)“出海(hai)”之路更是充滿艱辛。“我們在一(yi)個國(guo)(guo)家(jia)(jia)盈利之后就會進入(ru)另一(yi)個國(guo)(guo)家(jia)(jia)，因此幾乎是花了26年(直到2016年)，海(hai)爾才在海(hai)外(wai)市(shi)場實現盈虧平衡。”在周(zhou)云杰(jie)看來，這些篳路藍縷的(de)故事，無(wu)一(yi)不凸顯了中(zhong)國(guo)(guo)建(jian)立品(pin)牌(pai)聯盟的(de)重要性。

　　從“單(dan)打獨斗”到“攥指成拳(quan)”，中國品牌“出海”的集群化發展之路，已(yi)經邁出堅實的步(bu)伐。

　　國際(ji)優(you)勢集群品(pin)牌(pai)聯盟副秘書(shu)長吳為介(jie)紹，我國已經成(cheng)立了30余個國際(ji)優(you)勢品(pin)牌(pai)集群，今年底又將有17個品(pin)牌(pai)集群成(cheng)立。

　　“一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)做不到的(de)(de)事情，通過(guo)十(shi)個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、100個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(就能做到)，中國的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)要(yao)聯合起來，給(gei)世(shi)界帶去真正的(de)(de)價值，讓全球的(de)(de)消費者(zhe)都來認同(tong)中國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。”吳(wu)為說。

　　“企(qi)業(ye)間加強(qiang)產業(ye)協(xie)同和技術合(he)作攻(gong)關，有利(li)于通過項目合(he)作、產業(ye)共建等(deng)形成空間上的(de)(de)高度積聚、上下游的(de)(de)緊(jin)密協(xie)同，最終(zhong)實現搶占市場(chang)、樹立中國品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)目標(biao)。”在(zai)中國節能環保集(ji)團有限公司黨委副書記(ji)、總經理余(yu)紅輝看來(lai)，中國品牌(pai)集(ji)群將有力推動中國品牌(pai)“走出去”。

　　“刀刃向內”，以“專業化”“標準化”爭奪話語權

　　“20%的(de)知名品(pin)(pin)牌(pai)擁有80%的(de)市場份(fen)額(e)，全球早(zao)已進入品(pin)(pin)牌(pai)經(jing)濟(ji)時代……”在劉(liu)平(ping)均(jun)看(kan)來，中(zhong)國企(qi)業(ye)打響自身(shen)品(pin)(pin)牌(pai)，已經(jing)成(cheng)為企(qi)業(ye)自身(shen)建立商(shang)業(ye)護城河的(de)內(nei)在要求(qiu)。

　　“中石化(hua)在河北崇禮、石家莊、北京等投運的(de)(de)冬(dong)奧(ao)形象加(jia)油(you)(you)站，將奧(ao)運與(yu)冰雪(xue)元素融(rong)入外觀(guan)和內飾，并設北京2022冬(dong)奧(ao)會官方特許(xu)商品(pin)零(ling)售(shou)店(dian)，迎來了(le)很多人的(de)(de)打(da)卡和好(hao)評。”中石化(hua)相關負責人介(jie)紹說，近年(nian)來，中石化(hua)大力加(jia)強品(pin)牌(pai)建(jian)設，先后推出“萬店(dian)無假貨”、跨界“油(you)(you)買(mai)菜(cai)”等產(chan)品(pin)和概(gai)念，讓中石化(hua)的(de)(de)品(pin)牌(pai)軟實力進一步提升，也(ye)有力反(fan)哺業務發展(zhan)。

　　品(pin)牌“出(chu)海”，標準(zhun)先行(xing)(xing)。劉平均介(jie)紹，多(duo)年來，我(wo)國(guo)通過(guo)“3.15”曝光假冒偽劣商品(pin)等方式，已經建立起一套較高標準(zhun)的行(xing)(xing)業體系。

　　據悉，為傳遞中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的正能量，我國(guo)已經(jing)頒布了38個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)的國(guo)家標準(zhun)，“科學、公正、公開(kai)、公認”的國(guo)家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)機制和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評(ping)價(jia)標準(zhun)體系基本建立。

　　中國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)標準化(hua)(hua)向(xiang)(xiang)外延伸之(zhi)路，也行穩致(zhi)遠(yuan)。2008年，中國(guo)(guo)(guo)成為國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準化(hua)(hua)組(zu)(zu)織(ISO)的(de)常任理事(shi)國(guo)(guo)(guo)；隨后(hou)，中國(guo)(guo)(guo)聯合美(mei)國(guo)(guo)(guo)向(xiang)(xiang)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準化(hua)(hua)組(zu)(zu)織提(ti)出成立“國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準化(hua)(hua)組(zu)(zu)織品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)技術委員(yuan)會”的(de)聯合提(ti)案；2014年，中國(guo)(guo)(guo)作為“五(wu)要素”品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值發展理論的(de)創始國(guo)(guo)(guo)家(jia)，獲得了國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)標準化(hua)(hua)組(zu)(zu)織品(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)技術委員(yuan)會ISO/TC 289秘書國(guo)(guo)(guo)地位。

　　此外，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)建設促進會還推動在(zai)香港批準注冊了“國(guo)際知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)聯(lian)盟”和“國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)科(ke)學院(yuan)”，將于今年10月召(zhao)開(kai)“國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)科(ke)學院(yuan)”成立大會。

　　唱響“雙循環”，以“強品牌”促進高質量發展

　　“有研究顯示，品牌(pai)價值(zhi)每增加1%，會給這個(ge)國(guo)家(jia)GDP帶(dai)來(lai)0.13%的提升。”在南開(kai)大學(xue)(xue)商學(xue)(xue)院教授杜建剛看來(lai)，“雙循環(huan)”背景下，國(guo)際(ji)優勢品牌(pai)的集合(he)，不僅(jin)有助于在國(guo)際(ji)上打(da)響(xiang)知名度，更(geng)是中國(guo)挖掘內需潛(qian)力、開(kai)拓國(guo)際(ji)貿(mao)易的新契機和新舞臺。

　　值得一(yi)提的是(shi)，在(zai)中國(guo)品(pin)牌(pai)促(cu)進會(hui)推動下，國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)發展母(mu)基金也(ye)于近(jin)日(ri)正(zheng)式成立(li)。該基金旨在(zai)通過股(gu)權(quan)母(mu)基金業務(wu)的布局和運作，為中國(guo)品(pin)牌(pai)事(shi)業發展增添更大(da)動能(neng)。華潤資本則是(shi)這一(yi)基金的基金管理(li)人。

　　“提供相當規模且持(chi)續的(de)(de)新經(jing)濟工作崗(gang)位、為區域引(yin)入大(da)(da)量優質創新人才(cai)、激活(huo)老字號品牌活(huo)力(li)……這(zhe)既是華(hua)潤的(de)(de)重要(yao)使命，也是國(guo)際(ji)品牌發展(zhan)母基金設立的(de)(de)初(chu)衷。”在(zai)華(hua)潤(集團)有限公司黨委(wei)委(wei)員(yuan)、副總經(jing)理(li)李福利(li)的(de)(de)腦海中，一(yi)幅宏(hong)大(da)(da)而美好的(de)(de)藍圖已經(jing)徐(xu)徐(xu)展(zhan)開。

　　李福利介(jie)紹(shao)，目(mu)前華(hua)潤(run)集團已參與投資City Super等海外(wai)知名品(pin)牌(pai)，推動特色國(guo)潮(chao)、數字化(hua)轉(zhuan)型，落(luo)地旗下(xia)萬象城(cheng)、雪花(hua)啤酒。此外(wai)，華(hua)潤(run)集團在2019年世界品(pin)牌(pai)500強(qiang)中位列(lie)第78位，其(qi)在香港擁有的融資籌措、經(jing)貿(mao)網絡優勢等，都(dou)是助力(li)(li)中國(guo)品(pin)牌(pai)“出海”的重要力(li)(li)量。

　　在(zai)山西焦煤集團黨委書記(ji)、董事(shi)長(chang)趙建(jian)澤看來，品牌的集群不(bu)僅(jin)有助于打(da)造鮮明“中國印記(ji)”，更是行業轉型升級、推動(dong)供給(gei)側結構性改革的重要(yao)抓(zhua)手。

　　據悉，成立于2018年9月的(de)中國(guo)焦(jiao)煤品牌集群，堅持運(yun)用大數(shu)(shu)據技術(shu)，協同九(jiu)家成員企業，基(ji)于真實成交數(shu)(shu)據構建樣本池，形成了煉(lian)焦(jiao)煤價(jia)格(ge)指數(shu)(shu)。目前(qian)，這一指數(shu)(shu)已(yi)經成為國(guo)家發(fa)改委官網(wang)發(fa)改數(shu)(shu)據專欄唯(wei)(wei)一的(de)煉(lian)焦(jiao)煤價(jia)格(ge)指數(shu)(shu)，也是當前(qian)全(quan)球唯(wei)(wei)一的(de)國(guo)家級煉(lian)焦(jiao)煤價(jia)格(ge)指數(shu)(shu)，是全(quan)球煉(lian)焦(jiao)煤價(jia)格(ge)的(de)風向(xiang)標(biao)。

　　中國品牌建設之路(lu)，山(shan)高水長，所(suo)幸，前路(lu)大好。