許多消費電(dian)子發燒(shao)友都知道，電(dian)視面板的演(yan)化，往往遵循(xun)同一(yi)歷程：產業鏈源頭(tou)先發起不(bu)同技(ji)術(shu)路徑(jing)的押(ya)注，電(dian)視廠商(shang)再分(fen)別下注，最終(zhong)以類似于(yu)“團(tuan)戰”模(mo)式，由市場(chang)遴選出(chu)幾(ji)乎唯一(yi)一(yi)個勝者陣營，成(cheng)為新(xin)一(yi)輪顯示革命的主力技(ji)術(shu)。

      對于電視廠商而言，在技(ji)術轉捩點選(xuan)擇(ze)站隊，就是選(xuan)擇(ze)未來(lai)——要知道，屏(ping)幕之(zhi)(zhi)于電視，就如心臟之(zhi)(zhi)于身體，電視廠商標榜(bang)的(de)大多數(shu)技(ji)術，都輔佐(zuo)于視覺藝術。

      最近幾年，電視廠商再次站在技術決策的十字路口，而如你所知，在后液晶時代，相較于臺面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術的天平，正大幅向OLED陣營傾斜，無論(lun)是(shi)當下已經成熟的技術優勢，還是(shi)未來(lai)更為可期的創新(xin)空間，OLED看起來(lai)都正在壟斷(duan)關(guan)于未來(lai)的解(jie)釋權(quan)。

      這種趨勢在(zai)今年(nian)AWE（中(zhong)國(guo)家(jia)電及消費電子博(bo)覽會）表現(xian)得尤為明(ming)顯。業(ye)(ye)內皆知，在(zai)迷霧般暗(an)涌的(de)市場環境(jing)里(li)，近年(nian)來影響力(li)不斷(duan)上(shang)揚(yang)的(de)AWE，往往被(bei)視作窺伺當年(nian)行(xing)業(ye)(ye)新風向的(de)燈塔(ta)。而在(zai)今年(nian)的(de)面板(ban)行(xing)業(ye)(ye)，這盞燈塔(ta)被(bei)OLED成功(gong)“霸屏”。

      一方面(mian)(mian)，OLED面(mian)(mian)板供應商(shang)LG Display首次參展，從(cong)技術上游(you)完成對C端消費者的布道(dao)；另(ling)一方面(mian)(mian)，隨(sui)便逛(guang)逛(guang)電視(shi)展廳就(jiu)不難發(fa)現(xian)，創維，康(kang)佳，飛利浦，長虹(hong)等(deng)OLED 同盟(meng)軍，在AWE完成了(le)一次兵強馬壯的集體巡演——要(yao)知道(dao)，目前全(quan)球采用OLED電視(shi)面(mian)(mian)板的彩(cai)電廠家已達15家。

      更值得一提的(de)是(shi)，大眾對于新技術終(zhong)將來臨的(de)認知，往往是(shi)從“保(bao)守(shou)派”的(de)被迫上船開始的(de)——就像(xiang)是(shi)一次姍姍來遲的(de)順勢而為，昔(xi)日OLED的(de)反(fan)對者海信，也(ye)借AWE在(zai)國內(nei)市(shi)場首次推出了OLED電視(shi)A8，在(zai)不(bu)少業內(nei)人(ren)士眼中，海信的(de)巨大體(ti)量，或將徹底“壓垮(kua)”賭注OLED一端的(de)天平。

      當(dang)然，這種迅猛的增長(chang)勢(shi)頭，也(ye)讓普(pu)通(tong)消費者感到好奇：OLED陣營為何(he)集結得如此迅速？中國OLED時代的即將來(lai)臨(lin)，又意味著什么？

      為何OLED朋友圈不斷擴大？

      先從(cong)市場現狀(zhuang)談起。

      眾所周(zhou)知(zhi)，在(zai)中國彩電(dian)市場，作(zuo)為曾經的“老物種(zhong)”，傳(chuan)統(tong)LCD產(chan)品雖然依舊強勢（畢竟電(dian)視不如手機那般更新頻(pin)繁），但在(zai)技(ji)術革新上(shang)，舉步維艱，一潭死水；在(zai)商業競爭(zheng)(zheng)上(shang)，卻競爭(zheng)(zheng)慘烈(lie)，血海一片，整個行業都在(zai)期許，伴隨著中產(chan)階級的飛速崛(jue)起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為電(dian)視市場打一針(zhen)強心劑(ji)。

      幸(xing)運的是，從數據(ju)上看，他們得償所愿。奧維云網數據(ju)顯示(shi)，2018年中國電(dian)視市(shi)場(chang)銷售(shou)(shou)了4770萬臺(tai)，銷售(shou)(shou)金額同比下(xia)滑，OLED銷售(shou)(shou)則增長47％，無(wu)論是對于存量(liang)換機市(shi)場(chang)還是增量(liang)空間，都幾乎憑借一己之力，在高端市(shi)場(chang)力挽狂瀾。

      但(dan)問題來了：OLED朋友圈不斷擴大的關鍵因(yin)素是什么(me)？

      事實(shi)上，時至今日(ri)，隨著一(yi)批批用戶的(de)漸次嘗試，OLED的(de)許多優(you)勢早已成為(wei)市(shi)場常識，比(bi)如它圖(tu)像清晰，畫質細(xi)膩(ni)，色彩豐富，對比(bi)度無限(xian)大，防藍光護眼(yan)，等等。最(zui)近浙江大學(xue)徐海(hai)松(song)教授更是從專(zhuan)業視角，提出了一(yi)個頗為(wei)提振士氣的(de)洞見：通(tong)過2016－2018年進(jin)行的(de)畫質特性(xing)研(yan)究(jiu)結果(guo)表示，OLED在HDR，眼(yan)健康，畫質層面上是最(zui)優(you)秀的(de)顯示技(ji)術，且OLED具備(bei)大尺(chi)寸8K TV所需的(de)所有特性(xing)，是最(zui)適合8K的(de)顯示技(ji)術。

      也(ye)正是受益于上(shang)述一系(xi)列優勢，奧維(wei)云網(wang)不久(jiu)前發布(bu)的《OLED電(dian)(dian)(dian)視(shi)用戶(hu)調研報告》顯示(shi)：OLED是用戶(hu)認可度(du)最高的高端電(dian)(dian)(dian)視(shi)，用戶(hu)對OLED電(dian)(dian)(dian)視(shi)滿意度(du)高達97％，且用戶(hu)使用OLED越(yue)(yue)久(jiu)，產品滿意度(du)越(yue)(yue)高。

      而(er)除了成熟的現在，OLED還許(xu)諾給市場(chang)一個更酷(ku)的未(wei)來。

      事實上(shang)，今(jin)年AWE就(jiu)(jiu)成為OLED陣營炫技的舞臺。講(jiang)(jiang)個(ge)現場的小細節，在開放給媒體的講(jiang)(jiang)解(jie)環(huan)節，面對各種前所未見，頗(po)具科幻感(gan)的電(dian)(dian)(dian)視形態，不時有旁聽的普通觀眾，一臉(lian)驚訝(ya)地問講(jiang)(jiang)解(jie)員(yuan)：“那它可以看(kan)電(dian)(dian)(dian)視嗎？”講(jiang)(jiang)解(jie)員(yuan)的回答總是(shi)：“它就(jiu)(jiu)是(shi)個(ge)電(dian)(dian)(dian)視……”

      驚訝的(de)背后是(shi)驚艷，事實(shi)上(shang)，由于OLED是(shi)無(wu)背光源，無(wu)液晶的(de)自發光顯示(shi)，且(qie)材(cai)質更輕(qing)薄(bo)，它(ta)可以實(shi)現各(ge)種(zhong)多樣化(hua)設計(ji)(ji)——比如，OLED的(de)柔性(xing)可彎曲(qu)(qu)特(te)性(xing)，就讓(rang)曲(qu)(qu)面電(dian)視成為可能。在OLED展(zhan)廳入口，就呈現了一朵綻(zhan)放的(de)“OLED玫(mei)瑰(gui)”，在“工(gong)業荷爾蒙”氣息濃(nong)烈的(de)AWE現場(chang)，這朵大氣卻不失嬌羞的(de)玫(mei)瑰(gui)顯得非(fei)常惹眼，它(ta)由4片65英寸UHD OLED顯示(shi)屏重(zhong)疊，邊緣卷曲(qu)(qu)形成玫(mei)瑰(gui)花造(zao)型，突顯出OLED設計(ji)(ji)上(shang)的(de)創新空間。

      再比如(ru)，受益于OLED無需背光模組，OLED電視可以(yi)如(ru)畫卷般直接“貼(tie)”到墻壁上，就像建筑設計師青(qing)山(shan)周平(ping)所言(yan)，OLED電視展現出的(de)“去繁就簡”設計語言(yan)，得以(yi)在很大程(cheng)度(du)上模糊技(ji)術與藝(yi)術的(de)邊(bian)界。

      而除了消費級電視市場(chang)，OLED在(zai)更廣(guang)闊的城市空(kong)間，也(ye)有著更充分的想象空(kong)間。比如在(zai)AWE上，LGD就展示(shi)了透(tou)明顯示(shi)屏幕，就像《少數派報告(gao)》等科幻電影所描述的未來(lai)標配，透(tou)明屏幕可以用在(zai)商店(dian)櫥窗(chuang)，廣(guang)告(gao)牌，顯示(shi)屏等公共空(kong)間，呈現更多維(wei)度的圖形(xing)界面(mian)。

      當然，談(tan)及(ji)更(geng)遠的(de)(de)未來(lai)，可以預見(jian)，5G，物(wu)聯網，AI等(deng)技(ji)術(shu)的(de)(de)彼此(ci)嫁(jia)接(jie)，勢必(bi)會讓顯示成為人機信息交互的(de)(de)關鍵窗——這也(ye)意味著，在(zai)技(ji)術(shu)原理上“不設限”的(de)(de)OLED，將在(zai)未來(lai)釋放(fang)出“不設限”的(de)(de)巨大社會價值。

      中國：率先摸到未來

     令人欣喜的(de)是(shi)(shi)，無論是(shi)(shi)各種(zhong)(zhong)OLED產品的(de)規模量產，還是(shi)(shi)各種(zhong)(zhong)更酷(ku)的(de)未(wei)來，中國都將是(shi)(shi)率先發生地。

     在2019 OLED巔峰盛會上(shang)，LGD再次宣布廣州(zhou)8.5代OLED面(mian)板生產(chan)線(xian)將于今(jin)年第三季度量產(chan)，這將大(da)幅提升OLED面(mian)板的產(chan)能，從而加快OLED電(dian)視在中國(guo)市場的落地速度。奧維云(yun)網副總裁董(dong)敏預計(ji)，今(jin)年OLED電(dian)視面(mian)板的全球供應量將增至(zhi)380萬片，中國(guo)OLED電(dian)視銷量將達38萬臺(tai)，2020年將進一步攀升至(zhi)80萬臺(tai)。

     換(huan)句話說，2019年(nian)(nian)將(jiang)成(cheng)為中國OLED主流化(hua)元年(nian)(nian)，且(qie)在(zai)不少樂觀者眼中，未來(lai)三年(nian)(nian)，中國OLED市(shi)場(chang)的(de)全(quan)球占比，將(jiang)由2018年(nian)(nian)的(de)不足10％，逐步(bu)躍升至(zhi)2020年(nian)(nian)的(de)12％，2021年(nian)(nian)的(de)15％，2022年(nian)(nian)的(de)20％，甚至(zhi)在(zai)未來(lai)成(cheng)長為全(quan)球最(zui)大OLED電視市(shi)場(chang)。

     依我之見，這種迅(xun)猛之勢，可以從多(duo)個方向解釋。

     比(bi)如，從消費(fei)(fei)者角度(du)，中國不僅是(shi)全(quan)球最大電(dian)視市場，且更(geng)像(xiang)是(shi)“后(hou)發現代型”國家(jia)的(de)某種(zhong)微觀寫照，在(zai)全(quan)球范圍內，中國消費(fei)(fei)者對新(xin)產品更(geng)敏感，從小(xiao)眾嘗鮮者到大眾消費(fei)(fei)者之間的(de)過(guo)渡更(geng)順遂。拿電(dian)視技術舉例(li)，要知(zhi)道(dao)，在(zai)3D技術出現后(hou)，中國市場在(zai)三(san)年(nian)內就達到35％的(de)接受(shou)度(du)，遠高(gao)于其他國家(jia)和地區；4K TV技術更(geng)是(shi)在(zai)三(san)年(nian)內達到了(le)64％的(de)接受(shou)度(du)，幾乎(hu)比(bi)其他地區高(gao)出近一倍。

     而(er)站在(zai)電視廠商角度，所有人都知道，在(zai)電子面板領域(yu)，新物種貌(mao)似成(cheng)批出現(xian)，但正如自(zi)然選(xuan)擇(ze)(ze)對多數物種的(de)無情篩(shai)選(xuan)，殘酷的(de)市場(chang)幾乎只做出唯(wei)一選(xuan)擇(ze)(ze)——而(er)選(xuan)擇(ze)(ze)的(de)結果在(zai)此刻已(yi)愈(yu)發明(ming)顯：拒不完(wan)全(quan)(quan)統計(ji)，環伺(si)目前全(quan)(quan)球(qiu)主流彩(cai)電企業(ye)，大約4／5選(xuan)擇(ze)(ze)了(le)OLED路(lu)線，1／8選(xuan)擇(ze)(ze)了(le)量子點路(lu)線，1／15選(xuan)擇(ze)(ze)了(le)激光(guang)電視路(lu)線。

     依我之(zhi)見，從(cong)海(hai)信調(diao)轉航(hang)線，擁抱OLED不難發(fa)現，在巨(ju)大利益面(mian)(mian)前(qian)，各廠商(shang)其實沒有太(tai)多另(ling)辟蹊(xi)徑的(de)“真知灼(zhuo)見”，新一輪顯示革命的(de)主力技術(shu)幾乎已經擺在面(mian)(mian)前(qian)——OLED技術(shu)的(de)出現，讓電視的(de)屏幕更清晰，也讓電視的(de)未(wei)來更清晰。

     最(zui)后，易被忽視(shi)(shi)的(de)(de)(de)是，政策扶持也站(zhan)在(zai)(zai)OLED一邊(bian)，中國(guo)(guo)電子視(shi)(shi)像行(xing)業(ye)協會(hui)(hui)副會(hui)(hui)長(chang)兼秘書長(chang)郝亞斌(bin)在(zai)(zai)OLED峰會(hui)(hui)上透露，今年該協會(hui)(hui)將制訂國(guo)(guo)內8K OLED電視(shi)(shi)和柔性OLED顯(xian)示的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)標準，推動OLED電視(shi)(shi)在(zai)(zai)中國(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)(de)發展(zhan)。

     總(zong)之(zhi)不難發現，在(zai)多種合(he)力的推(tui)動下，中國(guo)OLED時(shi)代(dai)的磅礴序幕，正在(zai)徐徐拉開。