近日多家市場研究機構公布的數據顯示，2023年四季度中國手機市(shi)場結束連續下(xia)滑，預計2024年有望在(zai)歷時五(wu)年的下(xia)滑后恢復增長。

2023年四季(ji)度手(shou)機市場(chang)迎來(lai)曙光。中國(guo)信(xin)息通信(xin)研(yan)究院的統(tong)計數據顯(xian)示，2023年1-12月(yue)，中國(guo)市場(chang)手(shou)機總體(ti)出(chu)(chu)貨(huo)量累(lei)計2.89億部，同比增(zeng)(zeng)長(chang)6.5%；其中9月(yue)份中國(guo)市場(chang)出(chu)(chu)貨(huo)量同比增(zeng)(zeng)長(chang)59%，出(chu)(chu)貨(huo)量恢(hui)復(fu)月(yue)度正增(zeng)(zeng)長(chang)。

IDC(國(guo)(guo)際數據公司)的統計(ji)顯示，2023年(nian)全年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)智能(neng)手機(ji)市場(chang)出(chu)貨量約2.71億臺(tai)，同(tong)比(bi)下降5.0%，創(chuang)近10年(nian)以來最低(di)出(chu)貨量。其(qi)中(zhong)(zhong)2023年(nian)第四季度(du)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)智能(neng)手機(ji)市場(chang)出(chu)貨量約7363萬臺(tai)，同(tong)比(bi)增長1.2%，結束(shu)了連續10個季度(du)的下滑，首(shou)次實現反彈。

研究(jiu)機構Counterpoint Research(對比(bi)研究(jiu))的(de)統計也顯示，2023年第四(si)季(ji)度，中國(guo)智(zhi)能手(shou)機銷量觸底回升，同比(bi)增長(chang)6.6%，是(shi)連續10個季(ji)度同比(bi)下降后首次實(shi)現季(ji)度同比(bi)增長(chang)。

對于(yu)(yu)(yu)市(shi)場企穩的(de)原(yuan)因，Counterpoint Research副總監(jian)齊英楠(Ethan Qi)表示：“2023年(nian)第(di)四(si)季(ji)度實(shi)現同(tong)比增長得益于(yu)(yu)(yu)多個因素(su)。市(shi)場于(yu)(yu)(yu)2022年(nian)第(di)四(si)季(ji)度處于(yu)(yu)(yu)低(di)位，使同(tong)比比較更有利。此外(wai)，華為新手機(ji)搭載自(zi)研5G芯(xin)片，在一定程(cheng)度上推動了2023年(nian)第(di)四(si)季(ji)度的(de)復蘇。”

多家機構的統計顯示，2023年(nian)，蘋果首次(ci)奪(duo)得中國大(da)陸市場(chang)(chang)全(quan)年(nian)出貨(huo)量第(di)一，出貨(huo)量同比微(wei)增，vivo、OPPO、榮耀勢(shi)均力敵，保持在市場(chang)(chang)前(qian)列，華(hua)為則成為去年(nian)的黑馬。

對(dui)于低迷的市(shi)場，中國手(shou)機(ji)(ji)廠商通(tong)過創(chuang)新回(hui)應本土消費者對(dui)于軟硬件創(chuang)新的需求，例如推(tui)出手(shou)機(ji)(ji)衛星通(tong)話、端側AI大模型(xing)、折疊屏(ping)手(shou)機(ji)(ji)等(deng)技(ji)術(shu)創(chuang)新。

Canalys(科納仕(shi))研究分(fen)析師鐘曉磊說，端側AI(人工智能)大模型手機是中國市場四季(ji)度(du)的(de)熱門主題(ti)，中國安卓(zhuo)廠商四季(ji)度(du)旗艦機型相繼落(luo)地生成(cheng)式AI功能，例(li)如，vivo X100系(xi)列(lie)及小(xiao)米(mi)14系(xi)列(lie)均(jun)已具備在端側高效運行生成(cheng)式AI功能的(de)能力。

折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)手(shou)機技術(shu)2023年(nian)快速發展完善(shan)。賽迪(di)研(yan)究(jiu)院未來(lai)產業研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)副研(yan)究(jiu)員(yuan)鐘新(xin)龍對中(zhong)新(xin)社記者表(biao)示，影(ying)響折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)使用體驗的一些重(zhong)要因素如重(zhong)量(liang)、厚度、續航表(biao)現、性能釋放等問題(ti)2023年(nian)得到改善(shan)，折(zhe)疊(die)方式(shi)、屏(ping)(ping)(ping)幕(mu)刷新(xin)率、副屏(ping)(ping)(ping)功能等設(she)計也在優(you)化。隨(sui)著供(gong)應鏈技術(shu)成熟和價格下降，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)(ping)手(shou)機已(yi)經(jing)從(cong)前年(nian)的極客試(shi)用逐步開始步入普通(tong)用戶的選擇(ze)視野。

中(zhong)國(guo)手機廠(chang)商的(de)(de)經營(ying)(ying)狀況也在改(gai)善(shan)。Canalys高級(ji)分析(xi)師朱嘉(jia)弢表示，盡管2023年市場(chang)(chang)下跌，智能(neng)手機廠(chang)商的(de)(de)盈利能(neng)力都得(de)到顯著改(gai)善(shan)。廠(chang)商對自己(ji)的(de)(de)經營(ying)(ying)都保(bao)持謹(jin)慎，精(jing)簡開支并聚焦核(he)心市場(chang)(chang)以應對市場(chang)(chang)下行。同時(shi)，整(zheng)體庫(ku)存積(ji)壓的(de)(de)情況在2023年上半年明顯改(gai)善(shan)，廠(chang)商清(qing)庫(ku)存的(de)(de)經營(ying)(ying)壓力減(jian)少。

展望(wang)(wang)2024年，Canalys研究經理劉藝璇認(ren)為，隨(sui)著(zhu)渠道利潤(run)的提(ti)升以及廠商強競爭力新品的刺激，中國智能手(shou)機市場有望(wang)(wang)步(bu)入溫和復蘇(su)的軌道。

劉藝璇表示，龐(pang)大的高端(duan)市(shi)(shi)場(chang)(chang)依然(ran)是國內外各(ge)大廠(chang)商的長(chang)期(qi)戰(zhan)略必爭之地，華為重新(xin)加(jia)入戰(zhan)場(chang)(chang)亦會使得市(shi)(shi)場(chang)(chang)的競爭趨于白熱化，進一步激化市(shi)(shi)場(chang)(chang)創新(xin)。為防守市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額，自研操作系統、生成式AI策略將會是2024年(nian)廠(chang)商建立護城河的兩大抓手。

Counterpoint Research預(yu)計2024年(nian)中(zhong)國智能手(shou)機市場(chang)將實現(xian)低個位數同比增(zeng)長(chang)(chang)，歷(li)時五年(nian)后再(zai)次(ci)恢復增(zeng)長(chang)(chang)。預(yu)計中(zhong)國手(shou)機品牌廠(chang)商將專(zhuan)注于(yu)生成(cheng)式人(ren)工智能、折(zhe)疊(die)屏(ping)等(deng)創新因素以(yi)及先進的成(cheng)像技術，以(yi)提(ti)升銷(xiao)量并擴大用(yong)戶基礎。