不(bu)斷涌現的線上新型消費正有效促(cu)進消費回補、潛(qian)力釋放，激活(huo)了大(da)量潛(qian)在的市場機遇(yu)，成為擴大(da)內需、促(cu)進國內經濟大(da)循環的重(zhong)要抓手

線(xian)上新型消(xiao)費(fei)方(fang)興未(wei)艾，是我國(guo)超大規模市場優勢、成熟的數字化信息技術、健全(quan)完備的產業鏈供應鏈體系共同作用(yong)的結果

直播帶貨、網上下單、門店到家、社區團購……今年受新冠肺炎疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為消費市場上一抹亮色。剛剛過去的“618”購物節，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀錄。今年前5個月，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%。隨著新業態、新模式加速創新，線上線下同頻共振、融合發展，新消費的澎湃活力正為我國經濟轉型升級注入強勁動能。在(zai)擴大(da)(da)(da)內(nei)需(xu)(xu)中，促進消(xiao)費(fei)(fei)是一(yi)個重要內(nei)容。目前，我國(guo)已(yi)成(cheng)為全(quan)球第二大(da)(da)(da)消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)，消(xiao)費(fei)(fei)總量仍在(zai)提升、消(xiao)費(fei)(fei)結構持續(xu)升級。可以說(shuo)，內(nei)需(xu)(xu)是我國(guo)經(jing)濟發展的(de)基(ji)本拉動力，消(xiao)費(fei)(fei)已(yi)成(cheng)為經(jing)濟穩(wen)定運行的(de)壓艙石。疫情防控期間，一(yi)些消(xiao)費(fei)(fei)被抑制，但消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)(xu)求(qiu)并(bing)沒有消(xiao)失，不斷涌現的(de)線上新型消(xiao)費(fei)(fei)正有效促進消(xiao)費(fei)(fei)回補(bu)、潛(qian)力釋放(fang)，激(ji)活了大(da)(da)(da)量潛(qian)在(zai)的(de)市場(chang)機遇，成(cheng)為擴大(da)(da)(da)內(nei)需(xu)(xu)、促進國(guo)內(nei)經(jing)濟大(da)(da)(da)循環(huan)的(de)重要抓手。

新(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)助力消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級。當前，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級態勢(shi)明(ming)顯(xian)，多樣化、個性化的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求不斷增長。疫情防(fang)控期間，生鮮電(dian)商(shang)、門店到家(jia)等(deng)新(xin)業態迅猛(meng)發展，拓展了消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)場景，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)家(jia)也能(neng)便捷購物(wu)，給人(ren)們的(de)(de)日常生活帶(dai)(dai)來了極大便利；以直播帶(dai)(dai)貨、社群團購等(deng)為代(dai)表的(de)(de)新(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)模式(shi)則(ze)帶(dai)(dai)來全新(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)體(ti)驗，手(shou)機(ji)在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)商(shang)家(jia)之間架起一座溝通的(de)(de)橋梁(liang)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)不再局限于購買行為，更兼具(ju)社交、互動(dong)、休閑(xian)等(deng)附加功能(neng)。線(xian)上(shang)新(xin)型消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)崛(jue)起，讓全球各地的(de)(de)優質商(shang)品依(yi)靠網絡(luo)飛入尋(xun)常百姓家(jia)，滿足人(ren)們日益(yi)增長的(de)(de)美好生活需(xu)要。

新消費(fei)帶動市(shi)場下(xia)沉(chen)(chen)。受信息不(bu)(bu)對稱等因素制約(yue)，農產(chan)(chan)品(pin)(pin)進(jin)城(cheng)、工(gong)業(ye)品(pin)(pin)下(xia)鄉(xiang)是長期(qi)困擾流通(tong)業(ye)的(de)(de)難題，而電(dian)商(shang)等新消費(fei)模式的(de)(de)興(xing)起正帶來(lai)新變化。疫情防控期(qi)間(jian)，傳統線下(xia)流通(tong)渠道不(bu)(bu)暢(chang)，許多(duo)地方的(de)(de)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)存在滯銷(xiao)現象(xiang)，數字技(ji)術賦能下(xia)的(de)(de)新電(dian)商(shang)平臺可以(yi)快速整合生(sheng)產(chan)(chan)、物(wu)流、銷(xiao)售等全鏈(lian)路資源，打通(tong)農村和城(cheng)市(shi)間(jian)的(de)(de)產(chan)(chan)銷(xiao)對接通(tong)道，讓曾經進(jin)城(cheng)難的(de)(de)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)迅速流通(tong)起來(lai)。農村電(dian)商(shang)的(de)(de)持續(xu)發展將推(tui)動市(shi)場下(xia)沉(chen)(chen)，挖掘中國超(chao)大規(gui)模市(shi)場的(de)(de)縱深和腹地，同(tong)時還將促(cu)進(jin)農民增(zeng)收、助力脫貧攻堅，推(tui)動鄉(xiang)村產(chan)(chan)業(ye)結構轉型升級，推(tui)進(jin)鄉(xiang)村振興(xing)。

新消(xiao)費(fei)(fei)暢通經濟循環。生產(chan)(chan)(chan)、分配、流通、消(xiao)費(fei)(fei)是(shi)一(yi)個(ge)完(wan)整的(de)(de)社(she)會生產(chan)(chan)(chan)過程，只有(you)消(xiao)費(fei)(fei)活力旺(wang)，整個(ge)社(she)會再生產(chan)(chan)(chan)才(cai)能順(shun)利進(jin)行。需求側的(de)(de)轉型升(sheng)級將(jiang)促進(jin)供(gong)給側提(ti)(ti)質(zhi)增效，借助電商(shang)平臺的(de)(de)技術優勢(shi)(shi)和市場規模，新消(xiao)費(fei)(fei)可以更高(gao)效地匹配供(gong)需雙方，挖掘各地產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)集群優勢(shi)(shi)，幫(bang)助相關企業(ye)(ye)迅速恢(hui)復生產(chan)(chan)(chan)，進(jin)而(er)激(ji)活全產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈，形成正向反饋，實現(xian)供(gong)需兩旺(wang)的(de)(de)良性(xing)循環。比如，很多(duo)廠家根據電商(shang)提(ti)(ti)供(gong)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)數據來(lai)優化生產(chan)(chan)(chan)，甚至(zhi)針(zhen)對(dui)特定需求進(jin)行定制化生產(chan)(chan)(chan)、柔性(xing)生產(chan)(chan)(chan)，創(chuang)造了全新的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)模式。

線上(shang)新(xin)(xin)型(xing)消(xiao)(xiao)費方興未(wei)艾(ai)，是我國(guo)(guo)超大(da)規模市場優(you)勢、成熟的數(shu)字化信(xin)息技術(shu)、健全(quan)完(wan)備的產業鏈供(gong)應(ying)鏈體系共同作用的結果。當然，把在疫(yi)情防控期間(jian)催生(sheng)的新(xin)(xin)型(xing)消(xiao)(xiao)費培育壯大(da)起來，還需妥善加(jia)以引(yin)導(dao)、幫扶，在監管上(shang)秉承包(bao)容審(shen)慎(shen)原則，在財政(zheng)(zheng)、稅收等政(zheng)(zheng)策上(shang)給予(yu)支持，不斷完(wan)善適應(ying)物流(liu)覆蓋(gai)網絡和基(ji)礎設施建設，助力新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費蓬勃發展。抓住線上(shang)新(xin)(xin)型(xing)消(xiao)(xiao)費的發展契機，充(chong)分釋放內需潛力，必(bi)將推(tui)動我國(guo)(guo)經濟逐步形成以國(guo)(guo)內大(da)循環為主體、國(guo)(guo)內國(guo)(guo)際(ji)雙循環相互促進的新(xin)(xin)發展格局(ju)。