三星手機二季(ji)度在華銷量僅(jin)70萬部，市場份額再次跌回為0.7%

從2018年下半年開始就陷入泥潭的三星，今年二季度在中國市場的(de)(de)業績數(shu)據更加不理想。據調研公司Strategy Analytics最新發布的(de)(de)報告數(shu)據顯示，三(san)星(xing)智能手機2019年(nian)第二季(ji)度在(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)(de)銷量，已經萎縮(suo)到了70萬臺(tai)的(de)(de)水平，市(shi)場(chang)份額(e)更是跌至0.7%，跌回2018年(nian)第四(si)季(ji)度在(zai)華市(shi)場(chang)份額(e)。

與三(san)星手機市(shi)場(chang)(chang)份額暴(bao)跌形成鮮(xian)明(ming)對比的是中國手機品(pin)牌。據Strategy Analytics數(shu)據顯示，華為(wei)第(di)二季度在華市(shi)場(chang)(chang)份額達到37.3%，出貨量(liang)為(wei)3730萬部，穩居第(di)一；OPPO市(shi)場(chang)(chang)份額為(wei)19.7%，排(pai)名第(di)二；vivo市(shi)場(chang)(chang)份額18.5%，排(pai)名第(di)三(san)；小米排(pai)名第(di)四(si)，市(shi)場(chang)(chang)份額為(wei)12%。

值得注意(yi)的是，華為第(di)二季度在華智能手機市(shi)場的份額同比增加了10.2個百(bai)分點。

事實上，三星(xing)手機在中(zhong)國市(shi)場(chang)早(zao)就不(bu)行了(le)。這個一(yi)度(du)在中(zhong)國被視作身份和品味象征的品牌，2016年(nian)在華市(shi)場(chang)份額就只(zhi)剩4.9%，2018年(nian)第四季度(du)更是(shi)跌(die)破1%，在銷量(liang)排行榜上被列(lie)入了(le)尷(gan)尬(ga)的“其他”類別中(zhong)。

今年(nian)早些時候，三星手機(ji)曾(ceng)經(jing)豪言“重(zhong)返中國市場”，現(xian)在來看，這個愿望恐怕是(shi)很難實現(xian)了。

市場份(fen)額再次跌(die)回(hui)為0.7%，三星(xing)手(shou)機(ji)“重(zhong)返中國市場”愿望落空

2019年2月(yue)底(di)，三星(xing)委(wei)以重任的(de)(de)大中華區(qu)總裁權(quan)桂賢(xian)，帶著在歐美剛剛發布、銷量極佳(jia)的(de)(de)旗艦Galaxy S10和(he)折疊屏Galaxy Fold，來(lai)到浙江烏鎮，召開(kai)了題(ti)為(wei)“重返(fan)中國(guo)市場”的(de)(de)發布會。在現場，權(quan)桂賢(xian)誓(shi)言要“用(yong)創新和(he)產(chan)品重返(fan)中國(guo)”。

三星的這次重(zhong)(zhong)返之旅可(ke)謂是聲(sheng)勢浩(hao)大(da)，不(bu)但重(zhong)(zhong)新構(gou)建了大(da)中華區營(ying)銷體系，而且(qie)還(huan)以三星領先(xian)的5G、折疊屏(ping)手機等(deng)創新產品(pin)，為中國市場(chang)鋪路(lu)。

回顧年(nian)初至今三星在(zai)中國(guo)市(shi)場的策略(lve)，主要有兩條。一(yi)是(shi)(shi)想(xiang)用降價措施吸引用戶，與OV等搶(qiang)占(zhan)線下(xia)的下(xia)沉市(shi)場；二是(shi)(shi)通過5G+折疊屏的創(chuang)新(xin)產品，樹立自身的“技術一(yi)流(liu)”形象。但可惜的是(shi)(shi)，到今天為止，三星手機這兩個策略(lve)都沒有取得(de)預期(qi)效果。

降價(jia)(jia)(jia)是(shi)三(san)(san)星(xing)今(jin)年最引人注目(mu)的(de)舉措。權桂賢的(de)“重返(fan)”宣言一發布，緊接(jie)著就在中國(guo)市(shi)場推(tui)(tui)出(chu)(chu)了(le)千元強機Galaxy A6，以圖在中低(di)端(duan)市(shi)場對(dui)標小米OV。此外，三(san)(san)星(xing)新(xin)推(tui)(tui)出(chu)(chu)的(de)旗艦級S10系(xi)列，定價(jia)(jia)(jia)比去年S9的(de)首發價(jia)(jia)(jia)也(ye)低(di)了(le)足足上千元，而(er)且還(huan)特意推(tui)(tui)出(chu)(chu)了(le)一款名為S10 E的(de)廉價(jia)(jia)(jia)機型。三(san)(san)星(xing)的(de)目(mu)標很明確，就是(shi)要和(he)國(guo)內(nei)廠商搶奪(duo)下沉(chen)市(shi)場。

另(ling)外，三(san)星還(huan)積(ji)極強化5G商用，推出了(le)S10 5G版。為搶(qiang)(qiang)占未(wei)來折疊屏技(ji)術制(zhi)高點，三(san)星還(huan)搶(qiang)(qiang)先公(gong)布了(le)折疊屏手(shou)機Galaxy Fold。

然而事(shi)實(shi)證明，三星(xing)的(de)降(jiang)價(jia)策略雖然在短期內吸(xi)引(yin)了(le)不少眼球(qiu)，但消(xiao)費(fei)者一來(lai)仍然沒(mei)有從(cong)三星(xing)的(de)“爆炸門”事(shi)件(jian)中擺脫(tuo)出來(lai)，二來(lai)對三星(xing)長期忽略甚至(zhi)無視中國消(xiao)費(fei)者的(de)傲慢情緒極為反感，對三星(xing)手(shou)機的(de)購買意愿始(shi)終低迷。而且，三星(xing)的(de)降(jiang)價(jia)策略，事(shi)實(shi)上(shang)造成了(le)品牌“貶值”效應，令(ling)以往因“高檔”而青睞三星(xing)的(de)消(xiao)費(fei)者們紛(fen)紛(fen)遠離。另(ling)一方面，三星(xing)手(shou)機本想通(tong)過新技術標(biao)桿的(de)折疊屏(ping)手(shou)機Galaxy Fold來(lai)維持自(zi)身高科(ke)技品牌形(xing)象(xiang)，只可惜在測試(shi)階段發生(sheng)了(le)全網關注(zhu)的(de)“翻車”事(shi)件(jian)，不僅未能達到(dao)提(ti)升品牌形(xing)象(xiang)的(de)目的(de)，反而讓消(xiao)費(fei)者對三星(xing)的(de)技術更加不信(xin)任。

綜合來看，三星(xing)全力以赴(fu)的“重返中國(guo)”舉(ju)措，在二(er)季(ji)度(du)遭到了嚴重挫折(zhe)。僅70萬的季(ji)度(du)銷量更是證(zheng)明，三星(xing)手機2019上半(ban)年在中國(guo)市場策略是失(shi)敗的。

關廠裁員，競爭力不再的三星手機離(li)退出中國市場(chang)已不遠

2018年以來，關于三星電子關廠裁員的消(xiao)息不(bu)斷(duan)。

2018年(nian)12月(yue)，市場(chang)傳出三(san)星天津工廠關(guan)閉裁員的消(xiao)息。到2019年(nian)1月(yue)初，該(gai)消(xiao)息得(de)到徹底的證(zheng)實。三(san)星方面公布，天津工廠將(jiang)全面清理廠區、人員完全搬離。這間(jian)成立(li)了18年(nian)時間(jian)、員工一度超過2千人的手機生產(chan)廠，至(zhi)此(ci)宣告終結。

2019年7月，三(san)星在中國的(de)(de)最后一家生產廠——-惠州(zhou)(zhou)工(gong)廠也宣(xuan)布(bu)即(ji)將(jiang)關停。最新消息顯(xian)示，三(san)星正在對惠州(zhou)(zhou)工(gong)廠的(de)(de)相關債(zhai)(zhai)權、債(zhai)(zhai)務，進(jin)行全面的(de)(de)清算工(gong)作，為9月份(fen)的(de)(de)完全關閉做準(zhun)備。目前仍在惠州(zhou)(zhou)工(gong)廠的(de)(de)全體(ti)員工(gong)，也都在積極(ji)準(zhun)備“找下家”。

三星電子關廠裁員雖(sui)然是企業行(xing)為，但在(zai)這(zhe)背后，是中國手機廠商的集體崛(jue)起。

2013年是三(san)星(xing)在(zai)華(hua)的(de)高(gao)(gao)光時(shi)刻(ke)，彼時(shi)三(san)星(xing)在(zai)華(hua)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)高(gao)(gao)達到(dao)18.7%，且在(zai)中高(gao)(gao)端(duan)市(shi)場(chang)基本(ben)處于壟斷地(di)位。那時(shi)的(de)三(san)星(xing)，與后來(lai)的(de)蘋果很類似，在(zai)中國消費者中就是身份(fen)與品(pin)(pin)位的(de)象征。然(ran)而(er)從2014年開始，三(san)星(xing)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)突(tu)然(ran)遭(zao)到(dao)國產品(pin)(pin)牌的(de)快(kuai)速侵蝕。先是小米超越(yue)三(san)星(xing)奪得中國市(shi)場(chang)頭名位置，然(ran)后華(hua)為、OPPO、vivo等廠家(jia)也集體加速追趕上來(lai)。

到(dao)2019年第(di)二季度，據個推大數據發布胡《2019年Q2安卓智(zhi)能手(shou)機(ji)報(bao)告》顯(xian)示(shi)，國產(chan)品牌(pai)已經在(zai)高(gao)、中(zhong)、低端全面占據了(le)市場(chang)的(de)絕(jue)對(dui)主力位(wei)置，華(hua)為(wei)、OPPO、vivo的(de)份額均超(chao)過20%，包括華(hua)米Ov，以及其(qi)他品牌(pai)在(zai)內的(de)國產(chan)陣(zhen)營，總的(de)市場(chang)份額比例高(gao)達80%以上。三星只(zhi)能淪落到(dao)不起(qi)眼的(de)“其(qi)他”類別。

三星在中(zhong)國的(de)衰(shuai)落(luo)，原因(yin)是多方(fang)面的(de)。除了市場營(ying)銷策略上的(de)失誤外，在技(ji)術(shu)上被國產(chan)陣營(ying)全面趕超也是重要原因(yin)。

這些年來，小米、OPPO、vivo、華(hua)為、榮耀等品(pin)牌(pai)，不但在屏下指(zhi)紋、全(quan)面(mian)屏、三(san)(san)攝、AI拍照(zhao)等“黑科(ke)技”的應用(yong)上，走在了世界最前端，而且在性價比上也更具控制力，對國內(nei)市場的理解能力和適應能力，遠超三(san)(san)星、蘋果(guo)等海外品(pin)牌(pai)。它們在市場上不斷的攻(gong)城略地，直接后果(guo)就(jiu)是大量侵(qin)蝕三(san)(san)星等品(pin)牌(pai)的市場空間。

當(dang)前，三星手(shou)機不僅(jin)要面(mian)(mian)對(dui)來(lai)中國(guo)手(shou)機廠(chang)商的(de)(de)(de)競爭，還要面(mian)(mian)臨(lin)來(lai)自日本(ben)(ben)方面(mian)(mian)“關鍵材料”的(de)(de)(de)鉗制。7月(yue)以(yi)來(lai)，韓(han)國(guo)與(yu)日本(ben)(ben)之間的(de)(de)(de)紛爭突然進入(ru)白(bai)熱化階(jie)段。日本(ben)(ben)宣布將韓(han)國(guo)移出關鍵貿(mao)易項目的(de)(de)(de)“白(bai)名單”，此舉(ju)意(yi)味著韓(han)國(guo)的(de)(de)(de)半導體行業、甚至機械、造船(chuan)和(he)汽車行業，今后(hou)都(dou)將面(mian)(mian)臨(lin)日本(ben)(ben)的(de)(de)(de)出口管制，令其難以(yi)獲得關鍵的(de)(de)(de)原材料和(he)高(gao)科技設備。

三星作(zuo)為韓國半(ban)導體行(xing)業(ye)(ye)的龍頭企業(ye)(ye)，在日(ri)本(ben)的這一(yi)波(bo)“斷供(gong)”威脅中(zhong)首當其沖，可(ke)以(yi)預見今后一(yi)段時間，三星將在關(guan)鍵原材料(liao)、關(guan)鍵設備上(shang)直接面臨(lin)“斷供(gong)”風(feng)險。

應該說，三星(xing)手機(ji)目前的境地是既有內憂又有外患。