轉(zhuan)型升級的(de)核心是(shi)質(zhi)的(de)變化(hua)和提升，是(shi)橫(heng)向(xiang)和縱向(xiang)兩個方(fang)面的(de)發展。轉(zhuan)型通(tong)常為(wei)質(zhi)的(de)變化(hua)，升級通(tong)常為(wei)質(zhi)的(de)提升。轉(zhuan)型和升級兩者之間是(shi)相互關(guan)聯，相互作用(yong)，通(tong)常是(shi)轉(zhuan)型升級同步進行(xing)，相互促進。

　　長城集(ji)(ji)團[0.00 0.00% 股吧(ba) 研(yan)報](300089)與潮州陶瓷集(ji)(ji)群中的(de)(de)企(qi)業一(yi)樣，經歷了企(qi)業發展中起(qi)步(bu)和成長的(de)(de)初級(ji)階段。公司從小型(xing)的(de)(de)制作廠起(qi)步(bu)，隨著企(qi)業的(de)(de)成長，經營模式開(kai)始轉變(bian)，外貿(mao)出口成為營銷(xiao)的(de)(de)主要方向(xiang)，從制作廠走向(xiang)公司，實(shi)(shi)現了第一(yi)步(bu)的(de)(de)轉型(xing)升(sheng)(sheng)級(ji)。長城集(ji)(ji)團在步(bu)入企(qi)業發展階段中，實(shi)(shi)現了第一(yi)階段的(de)(de)資金(jin)積(ji)累(lei)，在當年的(de)(de)轉型(xing)升(sheng)(sheng)級(ji)中，充分(fen)(fen)利用(yong)了當時(shi)的(de)(de)有(you)(you)利條件，采取了有(you)(you)效措施，包括(kuo)：在營銷(xiao)方面(mian)，揚(yang)帆出海，將(jiang)具有(you)(you)當地特色的(de)(de)產品推向(xiang)國際市場；在生(sheng)產方面(mian)，將(jiang)積(ji)累(lei)資金(jin)投入再生(sheng)產，包括(kuo)廠房建設，設備添(tian)置，充分(fen)(fen)利用(yong)飽和的(de)(de)人(ren)力資源，實(shi)(shi)施勞動(dong)密集(ji)(ji)型(xing)的(de)(de)規模化生(sheng)產。

　　長城集團是產(chan)業(ye)集群(qun)中的(de)一個(ge)單位，具有(you)自身獨特的(de)發展歷史和(he)現實條件，在(zai)轉型升(sheng)級中，應該(gai)選擇(ze)性地走出有(you)特色、適合自身可持續(xu)發展的(de)道路。

　　長城(cheng)(cheng)集團的(de)(de)特點(dian)是(shi)：具(ju)有(you)較(jiao)新(xin)的(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)和(he)(he)創(chuang)(chuang)新(xin)理(li)念，具(ju)有(you)產(chan)品(pin)設計(ji)和(he)(he)文化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)基礎，建立了相(xiang)對(dui)(dui)完(wan)(wan)善的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)網絡(luo)，完(wan)(wan)成了一定(ding)程度(du)的(de)(de)資金積累(lei)。通過上(shang)市(shi)，實現企業層面上(shang)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級(ji)。以文化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)為中(zhong)心，推動技術創(chuang)(chuang)新(xin)和(he)(he)經(jing)營(ying)(ying)創(chuang)(chuang)新(xin)，帶動內(nei)部結(jie)構(gou)和(he)(he)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級(ji)。長城(cheng)(cheng)集團在轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級(ji)中(zhong)有(you)所舍棄(qi)，放棄(qi)了內(nei)部生產(chan)的(de)(de)規模化(hua)擴張(zhang)，只保留核(he)心技術直接相(xiang)關的(de)(de)生產(chan)部分，集中(zhong)有(you)效(xiao)資源，建立杠(gang)鈴型模式，即設計(ji)創(chuang)(chuang)意(yi)和(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)拓展兩(liang)頭(tou)并重(zhong)，生產(chan)環節搭(da)配從輕。這一模式，在國(guo)外企業中(zhong)并不鮮見(jian)，而(er)對(dui)(dui)于潮(chao)州陶瓷產(chan)業集群的(de)(de)眾多企業來說，并非是(shi)可以完(wan)(wan)全模仿的(de)(de)模式。潮(chao)州陶瓷企業的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級(ji)，必須依據(ju)自身的(de)(de)特點(dian)和(he)(he)實力，選擇(ze)性地走(zou)出具(ju)有(you)自身特色的(de)(de)路子。

　　陶(tao)(tao)瓷自古以(yi)來就是文化(hua)和(he)藝(yi)(yi)術的載體。將(jiang)文化(hua)和(he)藝(yi)(yi)術元(yuan)素融入陶(tao)(tao)瓷之中，能提(ti)(ti)高陶(tao)(tao)瓷產(chan)品附加值(zhi)，也使文化(hua)藝(yi)(yi)術的自身(shen)價(jia)值(zhi)提(ti)(ti)升(sheng)，使無(wu)形資產(chan)向有(you)形資產(chan)轉(zhuan)化(hua)，實現文化(hua)藝(yi)(yi)術價(jia)值(zhi)的可量化(hua)。

　　黨的(de)(de)(de)十七屆(jie)六中全會提(ti)出的(de)(de)(de)文化大(da)繁榮，在(zai)意識形態和(he)經濟產(chan)(chan)業發展(zhan)方面都(dou)具有內涵(han)和(he)重大(da)意義。國(guo)外發達國(guo)家比較重視和(he)較先發展(zhan)文化創意產(chan)(chan)業，其產(chan)(chan)業的(de)(de)(de)產(chan)(chan)值年增(zeng)長最高可達到20%。將文化藝術資(zi)源(yuan)化并作為產(chan)(chan)業要素的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)，形成(cheng)新的(de)(de)(de)、綠色的(de)(de)(de)第(di)三產(chan)(chan)業，可稱為21世(shi)紀中產(chan)(chan)業發展(zhan)方面的(de)(de)(de)一大(da)創舉。

長城(cheng)集團將文(wen)(wen)化創意與(yu)產品設計相(xiang)結合(he)，在傳承中華傳統文(wen)(wen)化的同時，融合(he)世(shi)界不同國(guo)家和民族(zu)的文(wen)(wen)化藝術，使產品具(ju)有廣闊(kuo)的市場和適(shi)應(ying)性(xing)。

　　長(chang)城(cheng)集團通過(guo)技(ji)術創新，使產品(pin)瓷(ci)質更新、質量(liang)更好(hao)、檔次更高。引入和消化(hua)先(xian)進(jin)生產技(ji)術和工(gong)藝，通過(guo)設(she)備(bei)改造和設(she)備(bei)更新換代，提(ti)(ti)升生產的機(ji)械(xie)化(hua)和自動(dong)化(hua)程度，提(ti)(ti)高生產效(xiao)率，降低勞動(dong)強度，提(ti)(ti)高產品(pin)質量(liang)。

　　生活類(lei)陶(tao)(tao)瓷(如日用(yong)(yong)陶(tao)(tao)瓷、藝術陶(tao)(tao)瓷和衛生陶(tao)(tao)瓷)都是勞動(dong)密集型產業的(de)產品，在用(yong)(yong)工緊(jin)缺的(de)形式下，長城集團通過技(ji)術創新(xin)和技(ji)術改造，減少勞動(dong)密集的(de)程度，緩和用(yong)(yong)工緊(jin)缺矛盾。

　　產(chan)品(pin)轉型升級(ji)中(zhong)，注(zhu)重產(chan)品(pin)形式(shi)的(de)轉變和產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)的(de)提升。長城集團已成(cheng)功生產(chan)水(shui)立方等系(xi)列高檔酒瓶，日用陶瓷(ci)向優質(zhi)和藝(yi)術化方向發(fa)展，藝(yi)術陶瓷(ci)中(zhong)大量引入文化和藝(yi)術元素，在(zai)原(yuan)有產(chan)品(pin)層次上初步實施了轉型升級(ji)。

　　產(chan)(chan)(chan)品轉(zhuan)型(xing)升級中(zhong)，產(chan)(chan)(chan)品檔次不(bu)是轉(zhuan)型(xing)升級的(de)唯一標桿。產(chan)(chan)(chan)品的(de)市場適(shi)應(ying)性和(he)適(shi)銷對路(lu)是產(chan)(chan)(chan)品轉(zhuan)型(xing)升級的(de)方向和(he)目標。長(chang)城集團在產(chan)(chan)(chan)品設計和(he)生產(chan)(chan)(chan)上，偏重(zhong)于市場的(de)適(shi)應(ying)性，以不(bu)同層(ceng)次的(de)消費者需(xu)求為主導目標，引入文化和(he)藝術(shu)創意，很大程度上避免(mian)了產(chan)(chan)(chan)業集群中(zhong)產(chan)(chan)(chan)品的(de)同質化，保持較(jiao)高的(de)個性化。

長城集(ji)團經(jing)過多年的努力，初步建立(li)起產品(pin)外貿營(ying)銷(xiao)(xiao)網絡(luo)。品(pin)牌(pai)在市場中的確立(li)和提升(sheng)，帶動了營(ying)銷(xiao)(xiao)網絡(luo)的升(sheng)級，也為新市場的開拓提供了有利的條件和經(jing)驗。

　　長城集(ji)團從側重于外銷(xiao)向(xiang)(xiang)內外銷(xiao)并重方(fang)向(xiang)(xiang)發展(zhan)取得(de)了一(yi)定成效。公司(si)在(zai)(zai)深(shen)圳建(jian)設運營(ying)中心及陶(tao)瓷(ci)藝術體驗館，利用(yong)深(shen)圳特(te)殊地(di)理位置，向(xiang)(xiang)境外實施(shi)(shi)貿(mao)易輻射；同時，利用(yong)深(shen)圳在(zai)(zai)國(guo)內的影(ying)響力(li)，實施(shi)(shi)文化(hua)創意產品的國(guo)內輻射。公司(si)在(zai)(zai)北京、上海等大(da)都市(shi)已(yi)逐步建(jian)立營(ying)銷(xiao)據(ju)點，擴(kuo)大(da)產品在(zai)(zai)市(shi)場的覆(fu)蓋面。

　　長城(cheng)集團在產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)內(nei)涵上實(shi)施轉型升級，由傳統(tong)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售轉變為產(chan)品(pin)(pin)與文化(hua)(hua)藝術(shu)的(de)(de)(de)有機(ji)結合(he)，實(shi)現了以產(chan)品(pin)(pin)推動文化(hua)(hua)，以文化(hua)(hua)帶(dai)動產(chan)品(pin)(pin)，達到產(chan)品(pin)(pin)和文化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)雙(shuang)提升。公(gong)司通過大師作(zuo)品(pin)(pin)宣(xuan)傳、拍賣(mai)等(deng)形式，使潮州等(deng)地行業中的(de)(de)(de)優秀作(zuo)品(pin)(pin)得(de)到推廣，加(jia)深了消費者對陶瓷(ci)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)認識，提升了陶瓷(ci)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)藝術(shu)價(jia)值(zhi)。

　　長(chang)城集團依照(zhao)上市公司(si)的(de)運營規則，步入(ru)資本(ben)運營軌道。公司(si)資金運作中，除(chu)了內(nei)部(bu)再生產的(de)投入(ru)外，開始投向行業(ye)和產業(ye)集群(qun)的(de)共性和基礎(chu)性建設。

例如，長城(cheng)集(ji)團(tuan)受(shou)政(zheng)府和(he)(he)職能部門委托，策劃籌建“廣東(dong)省日用、藝術(shu)陶瓷(ci)國際采購中心”，承擔產(chan)(chan)品設(she)計，技術(shu)研發等(deng)外貿轉型(xing)升(sheng)級(ji)服(fu)務(wu)平(ping)臺建設(she)，創建廣東(dong)陶瓷(ci)文化(hua)創意產(chan)(chan)業(ye)園等(deng)項目(mu)，從單(dan)純(chun)的產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)和(he)(he)銷售，轉型(xing)升(sheng)級(ji)為社會和(he)(he)行業(ye)服(fu)務(wu)。

　　長城集團通過上市(shi)，并(bing)通過多項措(cuo)施，實(shi)踐(jian)著轉型(xing)升級(ji)，并(bing)根據自身條件和外部(bu)條件的變化，進一步(bu)實(shi)施調整(zheng)和改進，深化轉型(xing)升級(ji)。

　　長(chang)城(cheng)集團的(de)(de)目(mu)標是，以文(wen)化藝術創意(yi)為切入點(dian)，推動陶(tao)(tao)瓷(ci)的(de)(de)技術和(he)文(wen)化藝術創新(xin)，提升陶(tao)(tao)瓷(ci)的(de)(de)價值和(he)市(shi)場空(kong)間，為陶(tao)(tao)瓷(ci)產業的(de)(de)可(ke)持續發展開(kai)辟出新(xin)的(de)(de)途徑。 (本(ben)文(wen)作(zuo)者為長(chang)城(cheng)集團董事長(chang)，兼任中國(guo)陶(tao)(tao)瓷(ci)工(gong)業協會(hui)副會(hui)長(chang))(CIS)