?2021年(nian)末(mo)至2022年(nian)初，隨著手(shou)機業幾大主流玩(wan)家(jia)紛(fen)紛(fen)推出折(zhe)疊(die)屏手(shou)機，并將原(yuan)本近2萬元(yuan)一(yi)部(bu)的價格(ge)全面拉低至萬元(yuan)以內，折(zhe)疊(die)屏手(shou)機開始正式從嘗鮮走向大眾(zhong)市場(chang)，一(yi)時間消(xiao)費電(dian)子領域(yu)興起一(yi)股折(zhe)疊(die)屏手(shou)機熱。

????證(zheng)券時報·e公司記者通(tong)過(guo)采訪、調查等發現，盡管目前(qian)(qian)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)(ji)技術、量產能力等較此前(qian)(qian)有(you)了(le)飛躍式(shi)發展，但(dan)由于(yu)市(shi)場(chang)需求遠高于(yu)廠家(jia)(jia)預期，當前(qian)(qian)市(shi)場(chang)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)(ji)仍處(chu)于(yu)供(gong)不(bu)應求的狀(zhuang)態，京(jing)東等各(ge)電商平臺上(shang)，近期剛面市(shi)的幾款(kuan)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)(ji)都(dou)處(chu)于(yu)缺貨狀(zhuang)態。另外，目前(qian)(qian)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)(ji)行(xing)業軟(ruan)(ruan)件(jian)生態仍未(wei)統(tong)一，廠家(jia)(jia)生產一款(kuan)不(bu)同尺寸的折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)(ji)，都(dou)需要與軟(ruan)(ruan)件(jian)廠家(jia)(jia)一對一定制化(hua)匹配，所(suo)需投入較大。

????而從整個手機行業發展角度來看，行業競爭依然非常激烈，且已全面進入存量競爭時代，但行業壁壘較深，跨界入局者較難成功，未來行業將呈現“高端+性價比”兩端發展趨勢，此外，手機行業芯片依(yi)然緊缺，但當前(qian)主要是中低端芯片(pian)緊缺和(he)高(gao)端芯片(pian)第一波產(chan)能緊缺，預計2022年底(di)或2023年能有所緩(huan)解。

????折疊屏手機供(gong)不應求

????華為(wei)是(shi)折(zhe)疊屏手機領(ling)域(yu)的(de)先行(xing)者，近(jin)幾年(nian)來多次發布(bu)新款折(zhe)疊屏手機產(chan)品，都一貨難求，甚至遭(zao)到黃牛爆(bao)炒。

????近期(qi)(qi)(qi)OPPO、華為、榮耀等手機(ji)(ji)廠(chang)(chang)家，以及其他各廠(chang)(chang)家均已(yi)推出(chu)或計劃推出(chu)折疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)，折疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)已(yi)進入大規模量產階段，折疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)依然供不(bu)應求(qiu)。不(bu)過，此次(ci)供不(bu)應求(qiu)主要原因為廠(chang)(chang)家對(dui)市場的預期(qi)(qi)(qi)與市場需求(qiu)不(bu)匹配，同時折疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)屏(ping)幕(mu)的生產周(zhou)期(qi)(qi)(qi)較長。

????“公司(si)折疊屏手機(ji)(ji)發布后，有的好多年不聯系的老同學、朋友(you)等都(dou)來找我(wo)幫忙買手機(ji)(ji)，現在這款手機(ji)(ji)供不應求，我(wo)們已(yi)經叫停了很(hen)多地方的預訂，因為(wei)供貨周期很(hen)長(chang)。”近日，國(guo)內某(mou)手機(ji)(ji)企業(ye)一內部人士向證券時報(bao)·e公司(si)記者透(tou)露。

????至于缺貨(huo)原因，這位人(ren)士向(xiang)記者表示，主要是公(gong)司此前預期與市(shi)場(chang)需(xu)求不匹(pi)配，需(xu)求遠遠超過公(gong)司備貨(huo)量(liang)，另(ling)外折(zhe)疊屏(ping)屏(ping)幕(mu)的(de)生產周期比較長(chang)。

????據了解，折疊屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)與普通直屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)最大區別(bie)在屏(ping)(ping)幕(mu)和鉸(jiao)鏈，其中可(ke)折疊屏(ping)(ping)幕(mu)采用超薄(bo)可(ke)折疊的柔性UTG玻璃，目前國內凱盛科技、藍思(si)科技、長信科技等上市公司具備量產能力(li)。

????近日，榮耀發(fa)布(bu)首款(kuan)折疊屏手機MagicV后，榮耀終端CEO趙明(ming)接受記者采(cai)訪時也透露：“發(fa)布(bu)會(hui)結束沒多久，我(wo)(wo)已經收到無數的信息(xi)，也是跟我(wo)(wo)催貨(huo)的。現在(zai)看(kan)來，貨(huo)肯定會(hui)比較緊(jin)張(zhang)，因為需求非(fei)常火爆，所(suo)以(yi)我(wo)(wo)們也在(zai)考慮(lv)是不是采(cai)用預售(shou)的方式，即(ji)使讓大(da)家排隊，也告訴大(da)家大(da)概(gai)什么時間可(ke)以(yi)購買(mai)到，后面我(wo)(wo)們會(hui)加緊(jin)生(sheng)產。”

????近段時間以來，手機市(shi)場共推出(chu)了三款新折(zhe)疊屏手機，分別(bie)為OPPOFindN、華為P50Pocket、榮(rong)耀MagicV，其(qi)中MagicV將(jiang)于(yu)2022年1月(yue)18日10：08正式開售。

????1月12日，證券時報·e公(gong)司記(ji)者在京東電(dian)商平臺了解到，目(mu)前OPPOFindN、華(hua)為(wei)P50Pocket均處于缺(que)貨狀(zhuang)態(tai)，客服告(gao)訴記(ji)者，用戶若想購(gou)買(mai)這兩款手機目(mu)前可免(mian)費參與預(yu)約(yue)，在指定的下一(yi)批公(gong)開版搶購(gou)時間內準時前來(lai)搶購(gou)，但(dan)搶購(gou)成(cheng)功后具(ju)體(ti)何(he)時發貨要看(kan)廠家(jia)貨量情(qing)況。此種情(qing)況與此前華(hua)為(wei)發布折(zhe)疊屏手機后類似，都需要預(yu)約(yue)加搶購(gou)。

????另外，已于(yu)1月10日22：00正式開啟(qi)預售(shou)的(de)榮耀MagicV，在京(jing)(jing)東榮耀自營旗艦店則屬于(yu)京(jing)(jing)東PLUS會員(yuan)專享(xiang)商品，顯示要搶購(gou)需要開通京(jing)(jing)東PLUS會員(yuan)。

????從目前已經發布(bu)的(de)折疊屏手機銷(xiao)量來看，OPPOFindN首批貨為3萬臺(tai)，目前全網(wang)已售罄，1月10日，OPPO宣布(bu)旗下折疊屏手機OPPOFindN全網(wang)預約量破100萬，而此前發布(bu)的(de)三星ZFlip3開售39天銷(xiao)量達到(dao)了70萬臺(tai)。

????軟件(jian)和服務成競(jing)爭(zheng)點

????折(zhe)疊屏手(shou)機(ji)誕(dan)生已有幾年，只不過目前(qian)折(zhe)疊屏手(shou)機(ji)開始從前(qian)幾年的嘗鮮(xian)走向大眾(zhong)和普及化階段。

????整(zheng)體來(lai)看，折(zhe)疊(die)這一形態(tai)，已成為當下(xia)成熟的手(shou)機(ji)行業的競(jing)(jing)爭焦(jiao)點，過(guo)去企業普遍(bian)在攝像(xiang)、充電(dian)、芯片等(deng)領(ling)(ling)域競(jing)(jing)逐。從折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機(ji)競(jing)(jing)爭來(lai)看，目前(qian)各家主要(yao)聚焦(jiao)于折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機(ji)的硬件，比如鉸鏈、折(zhe)痕、手(shou)機(ji)輕重、抗(kang)摔性等(deng)，聚焦(jiao)于廠家怎樣(yang)做到屏(ping)幕(mu)無折(zhe)痕，如何抗(kang)摔減少客戶換屏(ping)成本。但(dan)未來(lai)，折(zhe)疊(die)屏(ping)手(shou)機(ji)領(ling)(ling)域的競(jing)(jing)爭將集中于軟件和服務。

????“折(zhe)疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)未(wei)來(lai)的(de)(de)制高點(dian)或關(guan)鍵的(de)(de)競爭(zheng)點(dian)，在軟(ruan)(ruan)件(jian)的(de)(de)體(ti)(ti)驗和服務上(shang)。公司這次(ci)的(de)(de)折(zhe)疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)軟(ruan)(ruan)件(jian)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)一(yi)個(ge)APP談的(de)(de)，團(tuan)隊收到很(hen)多反饋(kui)，也在不斷跟進。產品(pin)的(de)(de)比例是(shi)(shi)(shi)基于用戶體(ti)(ti)驗定制的(de)(de)，做(zuo)了很(hen)多創新(xin)(xin)。未(wei)來(lai)，硬件(jian)大家(jia)(jia)還(huan)是(shi)(shi)(shi)會(hui)趨同(tong)，可能會(hui)在質感等方面(mian)做(zuo)出差異，但是(shi)(shi)(shi)折(zhe)疊(die)機(ji)(ji)未(wei)來(lai)的(de)(de)競爭(zheng)點(dian)主(zhu)要是(shi)(shi)(shi)在軟(ruan)(ruan)件(jian)和體(ti)(ti)驗上(shang)怎么真正帶(dai)來(lai)不一(yi)樣的(de)(de)創新(xin)(xin)。”近日，國內某手機(ji)(ji)廠家(jia)(jia)一(yi)內部人(ren)士向證券時報·e公司記者坦言。

????該(gai)人士介紹，目前企(qi)業(ye)做(zuo)一(yi)(yi)款折疊屏手機，背后(hou)的軟(ruan)件生(sheng)態(tai)都需(xu)要(yao)重新與軟(ruan)件企(qi)業(ye)洽談(tan)定(ding)制(zhi)，成本和投入非常大，公(gong)(gong)司做(zuo)到一(yi)(yi)半的時候甚至自我懷(huai)疑過(guo)，目前這一(yi)(yi)情況需(xu)要(yao)安卓在軟(ruan)件架構上(shang)想辦(ban)法解(jie)決問(wen)題，公(gong)(gong)司也有提相應需(xu)求(qiu)，這需(xu)要(yao)生(sheng)態(tai)廠商(shang)統一(yi)(yi)定(ding)一(yi)(yi)些東(dong)西。

????榮耀(yao)也(ye)看到(dao)了軟(ruan)件(jian)對折疊屏手(shou)機的(de)重要性，在1月(yue)10日晚榮耀(yao)折疊屏手(shou)機MagicV發布(bu)會(hui)上(shang)，榮耀(yao)CEO趙(zhao)明用(yong)了近40分(fen)鐘介紹榮耀(yao)MagicV的(de)軟(ruan)件(jian)。趙(zhao)明說，如(ru)果沒有一(yi)個優(you)秀的(de)軟(ruan)件(jian)系統和(he)體(ti)(ti)系，品牌(pai)走向(xiang)高端市場(chang)是不現實的(de)，而(er)且(qie)軟(ruan)件(jian)體(ti)(ti)系是能夠(gou)構(gou)筑(zhu)消費(fei)者與(yu)眾不同(tong)體(ti)(ti)驗的(de)非常重要的(de)一(yi)個組(zu)成部分(fen)，榮耀(yao)一(yi)定(ding)要走出自(zi)己的(de)路來。

????在(zai)趙明看來，折疊(die)產品(pin)是榮(rong)(rong)耀沖擊(ji)高端市場的(de)戰略組成部分，做(zuo)一(yi)(yi)款折疊(die)屏(ping)手機，相當(dang)于要做(zuo)一(yi)(yi)個系列的(de)旗艦機的(de)難(nan)度，但折疊(die)屏(ping)手機代表了(le)榮(rong)(rong)耀在(zai)一(yi)(yi)些基礎和(he)體系化能力上的(de)突破，對榮(rong)(rong)耀進入下一(yi)(yi)個全新(xin)的(de)領(ling)域有更(geng)大(da)的(de)幫助，相當(dang)于從0到1的(de)問題解決了(le)，從1到2到3的(de)問題就會變得輕松很多。

????趙明認為，2022年(nian)會(hui)是折疊屏手機(ji)規模化元年(nian)，也是整(zheng)個市場快速(su)放大(da)的一年(nian)。

????“大家(jia)為什么關注折疊屏手(shou)機？我認為折疊屏是科(ke)技(ji)(ji)實(shi)力(li)的體(ti)現，有(you)更多(duo)的科(ke)技(ji)(ji)感、體(ti)驗感，是一個比較漂亮的一張(zhang)科(ke)技(ji)(ji)力(li)的答(da)卷，很多(duo)高端(duan)消(xiao)費者(zhe)(zhe)對這樣的產品也有(you)較強的好奇心和剛需。”realme副總裁、中國區(qu)總裁、全球營銷總裁徐起接受(shou)記者(zhe)(zhe)采訪時表示。

????來(lai)自面板供應鏈研調機(ji)構DSCC的(de)(de)調研報告顯示，2021年(nian)前三(san)季度，折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)(shou)(shou)機(ji)的(de)(de)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)達260萬臺，環比(bi)增長215%，同比(bi)增長480%，預計到(dao)2022年(nian)，折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)(shou)(shou)機(ji)市場的(de)(de)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)將達到(dao)1750萬臺。2019年(nian)折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)(shou)(shou)機(ji)的(de)(de)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)僅(jin)(jin)50余萬臺，2020年(nian)全(quan)(quan)年(nian)僅(jin)(jin)300萬臺。但2020年(nian)全(quan)(quan)球智(zhi)能手(shou)(shou)(shou)機(ji)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)為12.92億臺，折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)(shou)(shou)機(ji)占比(bi)還(huan)非(fei)常小(xiao)。

????行業將向兩端發展

????各企(qi)業角逐折疊屏手機的(de)背(bei)后，本質上是手機企(qi)業的(de)高端市場之爭(zheng)(zheng)，也是手機企(qi)業間的(de)存量競(jing)爭(zheng)(zheng)游戲。

????“全中(zhong)國的(de)(de)人大(da)都(dou)在(zai)用(yong)手(shou)(shou)(shou)機(ji)，追求流量(liang)的(de)(de)增長已(yi)經漲不上(shang)去了，這個(ge)時候全部變成(cheng)存(cun)量(liang)。2017年最(zui)(zui)高(gao)峰，中(zhong)國手(shou)(shou)(shou)機(ji)市場為(wei)4.7億(yi)臺，到目前為(wei)止，最(zui)(zui)新的(de)(de)市場存(cun)量(liang)只剩(sheng)3億(yi)臺左右，整個(ge)競爭(zheng)環境不一(yi)樣了。我(wo)們(men)進入了存(cun)量(liang)競爭(zheng)的(de)(de)時代(dai)，這個(ge)時代(dai)，不是廠(chang)商最(zui)(zui)大(da)，而(er)是用(yong)戶(hu)最(zui)(zui)大(da)。”一(yi)加中(zhong)國區總裁(cai)李杰對證券時報·e公司記者表示，手(shou)(shou)(shou)機(ji)屬于低頻(pin)購買和高(gao)頻(pin)使用(yong)的(de)(de)品類，這一(yi)特點決定(ding)了未來手(shou)(shou)(shou)機(ji)市場將向高(gao)端化(hua)和性價(jia)比化(hua)兩(liang)端發(fa)展。

????李杰認為(wei)，高(gao)端用戶在體驗(yan)了高(gao)端產品(pin)后，下次考(kao)慮(lv)(lv)購(gou)買手機(ji)產品(pin)時(shi)就更多(duo)(duo)地會愿意(yi)為(wei)了延續這(zhe)一(yi)體驗(yan)購(gou)買高(gao)端手機(ji)而淡化價(jia)格對其購(gou)買意(yi)愿的(de)影響(xiang)，高(gao)端機(ji)用戶不(bu)受經(jing)濟因素影響(xiang)，只要產品(pin)足夠(gou)優秀，他們依舊會買單。低(di)端市場(chang)的(de)目標(biao)人群(qun)，并不(bu)是一(yi)味地追求(qiu)價(jia)格低(di)，而不(bu)考(kao)慮(lv)(lv)手機(ji)性能等，他們更多(duo)(duo)地也(ye)(ye)在追求(qiu)性價(jia)比(bi)，這(zhe)類顧客也(ye)(ye)具有產品(pin)分辨(bian)能力，也(ye)(ye)希望手機(ji)能夠(gou)用得久一(yi)點。

????李杰透露，目(mu)前市(shi)場(chang)2000元價位(wei)手(shou)機(ji)的市(shi)場(chang)份額已經達到(dao)六成以上了，而且這個(ge)趨勢(shi)還會往(wang)上升，真正(zheng)的市(shi)場(chang)容(rong)量變化，都體現(xian)在(zai)低端市(shi)場(chang)的萎縮。另外，用戶換(huan)機(ji)的平(ping)均周(zhou)期超(chao)過24個(ge)月，并且這個(ge)周(zhou)期有逐(zhu)漸(jian)增長的趨勢(shi)。

????GfK數據顯示，2017年(nian)，全球(qiu)智(zhi)能手機(ji)零(ling)(ling)售(shou)(shou)量達(da)到(dao)歷史峰值，市場接近飽和，隨后(hou)智(zhi)能手機(ji)零(ling)(ling)售(shou)(shou)量持(chi)(chi)續下(xia)滑(hua)(hua)。2020年(nian)是全球(qiu)智(zhi)能手機(ji)零(ling)(ling)售(shou)(shou)量持(chi)(chi)續下(xia)滑(hua)(hua)的第四(si)年(nian)，全球(qiu)智(zhi)能手機(ji)銷量為(wei)12.67億(yi)臺，同比(bi)下(xia)滑(hua)(hua)7.9%。

????中(zhong)國(guo)市(shi)場方(fang)面，國(guo)際研究機構IDC數據顯示，2020年(nian)全年(nian)中(zhong)國(guo)市(shi)場手機整體出貨量約(yue)3.26億臺，同(tong)比下(xia)降11.2%。華為(wei)、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，除了蘋果同(tong)比錄得增長之外，其他四家廠(chang)商均(jun)有不同(tong)幅度(du)的下(xia)降。

????“目前(qian)中(zhong)國(guo)手(shou)機市(shi)場出貨量確實(shi)在(zai)逐漸下滑，預(yu)測2022年整個中(zhong)國(guo)手(shou)機出貨量會(hui)降到(dao)2.9億、2.8億臺左右，現在(zai)的(de)手(shou)機行(xing)業玩(wan)家實(shi)力都很強(qiang)，中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)競爭會(hui)更加(jia)激烈。”徐起向記(ji)者(zhe)表示。

????另一方面，盡(jin)管手(shou)機(ji)市場(chang)競爭異常激烈，市場(chang)規模也在持續萎(wei)縮，但2021年仍然有一些跨(kua)界者進入或重回手(shou)機(ji)領域，比(bi)如格力電器、吉(ji)利(li)集團、酷派等。

????徐起表示，首先手機市(shi)(shi)場是(shi)(shi)一(yi)個非常(chang)優(you)質的(de)市(shi)(shi)場，因為(wei)手機市(shi)(shi)場掌握整個生(sheng)態（IOT等）的(de)未來，是(shi)(shi)一(yi)個非常(chang)強的(de)流(liu)量入口，所以盡管難(nan)，也會(hui)吸引(yin)一(yi)些玩家入場。其(qi)次，手機市(shi)(shi)場的(de)壁(bi)壘還(huan)是(shi)(shi)很高(gao)的(de)，企業(ye)要從(cong)頭開(kai)始建立一(yi)個手機品牌難(nan)于(yu)上(shang)青天，從(cong)上(shang)游供應(ying)鏈、到(dao)市(shi)(shi)場、渠道、品牌建設等都具有較強的(de)壁(bi)壘，所以行業(ye)的(de)新玩家會(hui)很少。

????不(bu)過，徐起認為，從全球市(shi)(shi)場來看，手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場依然存(cun)在很(hen)大發展空間，比如歐洲(zhou)、印度(du)等(deng)，所以(yi)realme三年前創立時也首先(xian)選擇了先(xian)從國外立足(zu)，然后再在中(zhong)國市(shi)(shi)場慢(man)(man)慢(man)(man)耕耘。據記者了解，一加手(shou)機(ji)、realme、傳(chuan)音控股等(deng)手(shou)機(ji)企業在海外市(shi)(shi)場發展都較好(hao)。

????2021年，受新(xin)冠疫情影響，國內手(shou)機業(ye)一度(du)全(quan)行業(ye)缺(que)芯，進(jin)而影響手(shou)機出貨量，目前行業(ye)芯片供應情況如何？

????“行業目前的(de)情況是(shi)中低端(duan)芯(xin)片很缺(que)(que)，中高(gao)端(duan)不太缺(que)(que)，但是(shi)高(gao)端(duan)芯(xin)片第(di)(di)一波(bo)的(de)產(chan)能永(yong)遠是(shi)緊缺(que)(que)的(de)，因為第(di)(di)一波(bo)的(de)產(chan)品和熱度很高(gao)，大家(jia)主(zhu)要(yao)的(de)出貨和用戶的(de)需求量比較高(gao)。整個芯(xin)片的(de)投資周(zhou)期(qi)要(yao)兩(liang)年，即使(shi)當(dang)時(shi)（2021年年初）反應過來要(yao)投資，最快的(de)時(shi)間也是(shi)到(dao)2022年底或者2023年才能有(you)一些(xie)緩(huan)解。”李杰告(gao)訴記者。