在線會展是一個新的動向和趨勢，但短期內還(huan)無(wu)(wu)法(fa)完全取代(dai)線下展會，線下展會的社(she)交功能無(wu)(wu)法(fa)被替代(dai)。

“我(wo)們(men)在(zai)蘇州(zhou)的展(zhan)已(yi)經(jing)順(shun)利開了，上海(hai)的機床展(zhan)也已(yi)開始準備，七月(yue)(yue)份(fen)會(hui)如約(yue)開展(zhan)。”上海(hai)華品展(zhan)覽服務公(gong)(gong)司MICE團隊工(gong)作人(ren)員唐(tang)恩窓告訴記者，上海(hai)機床展(zhan)原本(ben)是在(zai)2月(yue)(yue)舉(ju)辦，因疫情緣故調(diao)整到(dao)了7月(yue)(yue)1日，恰好成了上海(hai)國家(jia)會(hui)展(zhan)中心2020年首(shou)場(chang)展(zhan)會(hui)。據(ju)上海(hai)國家(jia)會(hui)展(zhan)中心（上海(hai)）有限(xian)責任公(gong)(gong)司總裁唐(tang)貴發透露，從7月(yue)(yue)開始，會(hui)展(zhan)中心進入忙(mang)碌期，目前正在(zai)接(jie)(jie)洽的展(zhan)會(hui)有45場(chang)左(zuo)右，下半年會(hui)繼續承(cheng)接(jie)(jie)一批萬人(ren)大會(hui)。

21世(shi)紀經濟報道(dao)記者(zhe)還(huan)從中貿集團了解到，該公司在(zai)山(shan)東、安徽等(deng)地的數個展(zhan)覽(lan)都在(zai)陸(lu)續恢復正常(chang)，其中包括6月30日在(zai)濟南舉辦的14屆全國(guo)食品博覽(lan)會。而西南地區和(he)華南地區，從6月開始也已經陸(lu)續有展(zhan)會開辦。

在各(ge)地展(zhan)(zhan)會紛紛重(zhong)啟之際，作為國(guo)內辦(ban)展(zhan)(zhan)數量第(di)四大城市的(de)(de)北(bei)京此刻心(xin)情(qing)復(fu)雜。部(bu)分展(zhan)(zhan)會原計劃近期重(zhong)啟，但原本打(da)算(suan)8月(yue)中(zhong)旬(xun)舉辦(ban)的(de)(de)2020北(bei)京國(guo)際潮流玩具展(zhan)(zhan)已官宣確認取消。一些(xie)原定6、7月(yue)在京舉行(xing)(xing)的(de)(de)會議，也(ye)都(dou)通知(zhi)取消或延期。中(zhong)聯慕尼（北(bei)京）國(guo)際會展(zhan)(zhan)有限公司(si)首(shou)席執行(xing)(xing)官汪韌春向記者表示，該(gai)公司(si)的(de)(de)展(zhan)(zhan)會全都(dou)安排(pai)在年底，“希望年底的(de)(de)情(qing)況好起(qi)來，展(zhan)(zhan)會能如期舉辦(ban)”。

重啟節奏不一

僅僅在(zai)一周前(qian)的6月10日，很多(duo)北(bei)(bei)京展(zhan)(zhan)會(hui)舉(ju)辦方還是歡欣鼓(gu)舞預計北(bei)(bei)京開展(zhan)(zhan)有望(wang)。當(dang)天，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑(zhu)(zhu)防水(shui)協(xie)會(hui)宣布確定2020中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)防水(shui)展(zhan)(zhan)將于2020年10月28日-10月30日在(zai)北(bei)(bei)京國(guo)(guo)家會(hui)議中(zhong)(zhong)心(xin)舉(ju)辦，而中(zhong)(zhong)聯慕尼和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑(zhu)(zhu)金屬結構協(xie)會(hui)則宣布2020FBC博覽(lan)會(hui)將于2020年10月29日-11月1日在(zai)北(bei)(bei)京中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際展(zhan)(zhan)覽(lan)中(zhong)(zhong)心(xin)舉(ju)辦。

這(zhe)兩個展幸運避開了當前(qian)(qian)疫情，其他展會(hui)(hui)就(jiu)沒(mei)這(zhe)么好運。國(guo)家會(hui)(hui)議中心7月(yue)份原計劃有三場會(hui)(hui)展活(huo)動(dong)(dong)，其中最早舉辦的是中小企(qi)業(ye)投融資交易會(hui)(hui)，7月(yue)4日(ri)(ri)-5日(ri)(ri)舉辦，但(dan)因為北京(jing)疫情反復緣故，目前(qian)(qian)恐(kong)怕會(hui)(hui)取消(xiao)舉辦活(huo)動(dong)(dong)。而后兩場會(hui)(hui)展活(huo)動(dong)(dong)亦難(nan)言(yan)樂(le)觀。8月(yue)國(guo)家會(hui)(hui)議中心還有7場活(huo)動(dong)(dong)等待有關部門的明確說法，但(dan)已有企(qi)業(ye)主動(dong)(dong)宣(xuan)布取消(xiao)。6月(yue)12日(ri)(ri)，“北京(jing)X上(shang)(shang)海國(guo)際潮流玩(wan)(wan)具(ju)展”官方微博(bo)發布消(xiao)息(xi)，宣(xuan)布取消(xiao)北京(jing)和上(shang)(shang)海兩地的國(guo)際潮流玩(wan)(wan)具(ju)展。

除了北京(jing)，其他地方的會展行業，已(yi)經在(zai)防護得當(dang)的前提下(xia)陸續恢復運營。

21世紀查詢各地(di)主(zhu)要展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)場所發現，從6月(yue)(yue)份(fen)起(qi)，已經(jing)陸續有線(xian)下展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)如期恢復(fu)，比(bi)如成都(dou)、蘇(su)(su)州、濟(ji)南(nan)、南(nan)京(jing)等(deng)地(di)，中(zhong)貿集團(tuan)(tuan)工作人員程(cheng)敏告訴記者(zhe)，該集團(tuan)(tuan)在(zai)(zai)江蘇(su)(su)、山東(dong)和(he)安徽多(duo)地(di)的(de)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)都(dou)陸續重新排期開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)，6月(yue)(yue)30日開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)14屆(jie)全(quan)國食(shi)品(pin)博覽會(hui)，原計劃是(shi)在(zai)(zai)5月(yue)(yue)份(fen)舉行(xing)，如今(jin)做(zuo)了(le)時間上的(de)調整，但是(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)規模沒有變化(hua)，參展(zhan)(zhan)(zhan)商也和(he)往(wang)屆(jie)沒有太大區別。在(zai)(zai)程(cheng)敏看(kan)來，濟(ji)南(nan)和(he)南(nan)京(jing)等(deng)地(di)恢復(fu)展(zhan)(zhan)(zhan)覽的(de)積極性(xing)頗高，當地(di)也在(zai)(zai)做(zuo)好充足應急方案的(de)情況下，盡(jin)力配合恢復(fu)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)經(jing)濟(ji)。

上(shang)(shang)(shang)海(hai)的情(qing)況也在好轉中。據了(le)解早(zao)在5月(yue)12日(ri)，上(shang)(shang)(shang)海(hai)市會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)行業(ye)協(xie)會(hui)(hui)就(jiu)正式對外發(fa)(fa)布(bu)《上(shang)(shang)(shang)海(hai)市會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)行業(ye)新冠肺炎疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)指南》，就(jiu)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)主(zhu)辦單位嚴(yan)格(ge)落實(shi)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)主(zhu)體責任、充分做好展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)前準(zhun)備、合理控(kong)制(zhi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)現場人流、確保場館衛生(sheng)、嚴(yan)密防(fang)范各類風險等(deng)作出相(xiang)關規(gui)(gui)定，這相(xiang)當于(yu)給會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)行業(ye)發(fa)(fa)出了(le)重啟信號。因此，大量上(shang)(shang)(shang)半年被(bei)疫(yi)情(qing)耽誤(wu)的展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)積(ji)極(ji)復展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，7月(yue)1日(ri)舉(ju)(ju)辦展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)的上(shang)(shang)(shang)海(hai)機床(chuang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)便(bian)成了(le)上(shang)(shang)(shang)海(hai)國(guo)家會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中心今年恢復舉(ju)(ju)行的第一(yi)個(ge)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)。唐恩(en)窓透露(lu)，目(mu)前參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商已經有1000多(duo)家，雖(sui)然有個(ge)別國(guo)外和臺(tai)灣地區的參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商來不了(le)，預(yu)計參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)規(gui)(gui)模與往年相(xiang)比(bi)，只是微(wei)縮。他還透露(lu)該公(gong)司其他區域(yu)的展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)也已如(ru)期舉(ju)(ju)辦，比(bi)如(ru)蘇州的機床(chuang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)早(zao)于(yu)六(liu)月(yue)初就(jiu)舉(ju)(ju)辦了(le)。

唐貴發介紹稱，上海國家會展中心目前正在接洽的展會有45場左右，原定今年3月舉辦的上海國際廣告技術展覽會、中國國際食品添加劑和配料展，4月份的第83屆中國國際醫療器械博覽會，5月份的2020中國國際電梯展覽會、上海大虹橋美博會，6月份的中國國際磨具技術和設備展覽會(hui)等延期(qi)展會(hui)均已(yi)確(que)定了下半年(nian)檔(dang)期(qi)。上海國(guo)(guo)際酒店(dian)與餐飲博覽會(hui)等6個展覽會(hui)因在(zai)其他(ta)展館已(yi)無(wu)檔(dang)期(qi)等各種原因，也(ye)已(yi)經(jing)決定今年(nian)搬(ban)來國(guo)(guo)家會(hui)展中(zhong)心舉辦，并(bing)已(yi)確(que)定檔(dang)期(qi)。

會展行業變革

這么多展(zhan)(zhan)都擁(yong)到下半年，會(hui)不(bu)會(hui)變成(cheng)一館(guan)(guan)難求(qiu)？程敏(min)認為(wei)不(bu)會(hui)，因為(wei)有(you)些展(zhan)(zhan)已經直接延期(qi)至(zhi)明(ming)年，甚至(zhi)取消，還有(you)小(xiao)展(zhan)(zhan)進行了合并，節約成(cheng)本(ben)，因此(ci)并沒(mei)有(you)造成(cheng)場館(guan)(guan)緊缺。

不(bu)過有(you)中國(guo)會(hui)展(zhan)網工作(zuo)人員向記者透露，盡管這(zhe)幾個月各地線(xian)下(xia)展(zhan)會(hui)開(kai)不(bu)了(le)，但在線(xian)展(zhan)會(hui)需求明顯多了(le)起來，該公司已向不(bu)少(shao)公司提供了(le)方案支持(chi)。

線(xian)(xian)上展會究竟做得如何，會不會取代線(xian)(xian)下展會，近期成了(le)熱議的(de)(de)問題。而(er)6月15日開幕(mu)的(de)(de)線(xian)(xian)上廣交會，給了(le)眾人極好的(de)(de)觀(guan)察(cha)視角。

這是第一次完全以互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)形式進行的(de)廣交會，也是新(xin)冠肺炎疫情發生(sheng)以來最大規模的(de)全球性(xing)貿(mao)易盛會。官方數(shu)(shu)(shu)據顯示(shi)，2.5萬家參(can)展企(qi)業，180萬件商(shang)品，數(shu)(shu)(shu)十(shi)萬全球采購商(shang)和(he)數(shu)(shu)(shu)以百萬計的(de)中國外貿(mao)產業人(ren)員，將(jiang)在10天(tian)內24小(xiao)時(shi)不(bu)間斷地(di)進行網(wang)(wang)上(shang)洽談，所有的(de)線上(shang)展示(shi)、交互(hu)(hu)將(jiang)考驗技術(shu)與新(xin)基(ji)建實(shi)力。

“這個可能是(shi)(shi)一(yi)個新(xin)(xin)(xin)的動(dong)向和趨勢。”中國建(jian)筑防(fang)水協會(hui)秘書長朱冬青認為，技術發展會(hui)推(tui)動(dong)新(xin)(xin)(xin)的創(chuang)新(xin)(xin)(xin)，特別是(shi)(shi)疫(yi)情期間，大量線上(shang)活動(dong)能填滿線下活動(dong)的不足(zu)，該協會(hui)5月舉辦(ban)的一(yi)場線上(shang)會(hui)議，直播觀眾(zhong)達(da)20多萬人，可見會(hui)議市場對(dui)新(xin)(xin)(xin)模式(shi)是(shi)(shi)接(jie)受和認可的，也(ye)會(hui)給行業帶來新(xin)(xin)(xin)影(ying)響。

但朱(zhu)冬(dong)青認(ren)為(wei)(wei)，相(xiang)比較會(hui)(hui)議活(huo)動，展(zhan)覽行業向線上轉移(yi)目(mu)(mu)前(qian)還為(wei)(wei)時尚(shang)早(zao)。他(ta)指(zhi)出線上技術目(mu)(mu)前(qian)尚(shang)無法支撐巨量展(zhan)會(hui)(hui)需求，而且價格太高，對(dui)于參展(zhan)商來說目(mu)(mu)前(qian)還無法承(cheng)受(shou)。“更重(zhong)要的是(shi)，展(zhan)會(hui)(hui)的社交功能無法被替代(dai)。”朱(zhu)冬(dong)青指(zhi)出，很多人(ren)參展(zhan)，是(shi)為(wei)(wei)了社交和(he)信息交換，線上展(zhan)會(hui)(hui)和(he)會(hui)(hui)議目(mu)(mu)前(qian)還是(shi)單向的傳播功能，沒(mei)能滿(man)足人(ren)們對(dui)社交的需求。

中(zhong)聯慕尼（北京(jing)）國(guo)際會(hui)展有(you)限公司(si)董事會(hui)主(zhu)席彭慶芝也持(chi)類似(si)觀點。“線(xian)上活動一般是一種(zhong)項目傳播，但(dan)(dan)是線(xian)下的(de)展覽(lan)(lan)是一種(zhong)相互的(de)、多元的(de)交流。”彭慶芝認為，以(yi)往的(de)展會(hui)傾向(xiang)于賣(mai)貨，但(dan)(dan)現在的(de)展會(hui)更多強調社交交互，觀點碰撞(zhuang)。她指出展覽(lan)(lan)也在不斷(duan)演變，其中(zhong)現場展示技術(shu)和產品的(de)融合和演示，讓參與者有(you)親(qin)身體會(hui)，這(zhe)樣的(de)展覽(lan)(lan)才(cai)是具有(you)生命(ming)力的(de)。所(suo)以(yi)其認為線(xian)上直播不一定是屬于展覽(lan)(lan)行業的(de)商業模式(shi)。

汪韌春認為(wei)，技術在進步，未來有(you)可能(neng)可以(yi)提供更為(wei)先進的線(xian)上展(zhan)(zhan)示方(fang)式(shi)，包括(kuo)3D投(tou)影成像(xiang)等方(fang)式(shi)，“即使能(neng)投(tou)影一個人來跟你實時(shi)交(jiao)流，但他(ta)是(shi)缺乏溫度的”，汪韌春指出，技術始終(zhong)有(you)無法解決(jue)的問(wen)題，而(er)這(zhe)些是(shi)未來會展(zhan)(zhan)行(xing)業需(xu)要去加強打造的核心競爭力(li)。

“所以(yi)我們把自(zi)己定位為解決方案的(de)提供者和關(guan)系的(de)構造者。”汪韌(ren)春表示，會展行業自(zi)身也需要進化，適(shi)應未來的(de)挑(tiao)戰。