據日經新聞9日報導，蘋果（Apple）在繼上(shang)一季度對2018年(nian)秋天(tian)開(kai)賣的(de)3款(kuan)iPhone新機（iPhone XS、XS Max和XR）產量進行縮減(jian)后(hou)， 2019年(nian)第一季度將(jiang)繼續在原(yuan)來(lai)規劃(hua)的(de)生(sheng)產計劃(hua)上(shang)，下調約一成的(de)產量。

       據多(duo)位關系(xi)人士指出，蘋果已于(yu)2018年底向零件、組裝等(deng)供應商通知，將(jiang)(jiang)iPhone XS、XS Max和XR等(deng)3款新機訂單平均減少約(yue)10％，如果包(bao)含舊機種(zhong)在內的話，整體iPhone產量預估(gu)將(jiang)(jiang)從原(yuan)先的4700萬－4800萬臺(tai)減少至4000萬－4300萬臺(tai)。

       2018年的第一季度，蘋果也曾對供應鏈進行過縮減訂單的(de)動作(zuo)，不過當時主要的(de)原因是因為庫存調整。而從蘋果自己公布的(de)數字顯示，2018年(nian)第一季度iPhone總(zong)銷量為5221萬(wan)臺。如果換照(zhao)蘋果一季度的(de)產能安(an)排來(lai)看(kan)，蘋果對今年(nian)一季度的(de)市場預估(gu)調低(di)了(le)近二成(cheng)。

       ;由于整個手機供應鏈里，蘋果對(dui)于供應商的(de)(de)利潤貢獻率，一般都超過了(le)五成以(yi)上，因此蘋果砍單消息一出，日本、臺(tai)灣、中國(guo)A股(gu)的(de)(de)涉(she)蘋果概念股(gu)9日普遍下跌，包括8日還因特拉(la)斯(si)新(xin)能源車產能在中國(guo)落地(di)，而莫(mo)名其妙拉(la)高的(de)(de)幾支(zhi)蘋果概念股(gu)票。

       蘋(pin)果在今年初對(dui)去年最(zui)后一個(ge)季(ji)度的財務預測也從(cong)此前的890億～930億美元(yuan)(yuan)下(xia)調至840億美元(yuan)(yuan)，調低(di)了約(yue)50億美元(yuan)(yuan)。有機構根據(ju)(ju)相(xiang)關數據(ju)(ju)核算后表(biao)(biao)示，蘋(pin)果去年第四(si)季(ji)度的iPhone銷量(liang)可能下(xia)滑(hua)了約(yue)二成。蘋(pin)果自己也表(biao)(biao)示，占蘋(pin)果iPhone手機出貨約(yue)一半(ban)倉(cang)位的大中(zhong)華銷售遜色，并(bing)且明顯沒有預料到中(zhong)國(guo)市場的經濟下(xia)滑(hua)情(qing)況如此嚴重。

       而1月8日中國(guo)(guo)信息通(tong)信研究院公布的(de)(de)數據(ju)，也側(ce)面證(zheng)實了(le)蘋果的(de)(de)判(pan)斷：2018年12月中國(guo)(guo)智(zhi)慧型(xing)(xing)手(shou)機出(chu)貨量年減(jian)17.0％至(zhi)3,351.6萬支，2018年全年智(zhi)慧型(xing)(xing)手(shou)機出(chu)貨量年減(jian)15.5％至(zhi)3.90億支。

       事實(shi)上，據李(li)星了解，去年第(di)四季度(du)除了中(zhong)國的(de)(de)經(jing)濟增長速度(du)下降、大(da)型企業債務危機(ji)、市場資(zi)金流動性放緩等因素(su)外，中(zhong)、美(mei)之(zhi)間的(de)(de)政治因素(su)，也(ye)是蘋果手(shou)機(ji)在中(zhong)國市場銷(xiao)售受阻的(de)(de)重要原(yuan)因。

       基(ji)于中、美(mei)貿(mao)易關稅和華(hua)為事件(jian)影響(xiang)，在網絡言論的推(tui)動下，中國市場開始(shi)有意、無意的把(ba)抵制(zhi)蘋果產品等同于抗議美(mei)國，有行業分(fen)析人士認(ren)為，僅(jin)華(hua)為事件(jian)爆(bao)發(fa)后的一個(ge)月里，蘋果手機在中國市場的銷量，針(zhen)對(dui)高(gao)端市場的iPhone XS、XS Max下降了四(si)成，而針(zhen)對(dui)消費升級市場的主推(tui)機型iPhone XR可能下降超過七成。

       并(bing)且從目前的(de)(de)市場觀察中(zhong)可以(yi)發現，蘋果手機(ji)正在經歷當年(nian)三星(xing)手機(ji)受“薩(sa)德”事(shi)件影響(xiang)的(de)(de)同樣局面(mian)，如果中(zhong)、美(mei)之間的(de)(de)貿易紛爭短期內無(wu)法解(jie)決，或(huo)者(zhe)解(jie)決了，但讓中(zhong)國(guo)民眾覺(jue)得自己(ji)還(huan)是被欺負了的(de)(de)話(hua)，把抵制蘋果手機(ji)視為抵制美(mei)國(guo)，或(huo)將演變成一個長期事(shi)件。

       雖然說(shuo)“薩德”事件中(zhong)(zhong)在拿抵(di)制(zhi)三(san)(san)星(xing)手機來等(deng)同于抗(kang)韓，有點讓中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)民眾上(shang)交“智(zhi)商稅”的(de)嫌疑，但這一年里，三(san)(san)星(xing)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)市場(chang)份額下降了一半卻(que)是事實(shi)，因為到(dao)2017年底，三(san)(san)星(xing)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的(de)市場(chang)份額已經不(bu)到(dao)3％，而到(dao)2018年底，三(san)(san)星(xing)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的(de)市聲(sheng)份額已經下降到(dao)了不(bu)到(dao)1％。

       也就(jiu)是說如果(guo)(guo)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在中國市場的(de)境況，會沿(yan)著三星手機的(de)命運(yun)繼續惡化的(de)話，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)原來計(ji)劃(hua)在中國市場上銷售4000萬(wan)臺的(de)目標(biao)，幾乎要(yao)被腰斬。而蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)針對一(yi)季度的(de)產量調底約500～700萬(wan)臺，是不(bu)是也正好印證了外(wai)界的(de)判斷，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)今(jin)年一(yi)季度的(de)銷售壓力，仍然(ran)是來自中國民眾的(de)抵制動作。

       ;實際上，從(cong)蘋(pin)果的(de)(de)供應商公(gong)布的(de)(de)相關信息中也(ye)(ye)可以發現，自從(cong)去年11月(yue)蘋(pin)果在緊急追貨完(wan)成后，迅(xun)速把產能調低約二到三成，對供應商造成的(de)(de)影響已經十分明(ming)顯。如臺灣供應商大(da)立光電新表(biao)示，2018年12月(yue)公(gong)司的(de)(de)銷售額同(tong)比(bi)(bi)大(da)降了(le)34％，環比(bi)(bi)也(ye)(ye)下降了(le)20％；可成科技(ji)2018年12月(yue)的(de)(de)營收也(ye)(ye)同(tong)比(bi)(bi)下降了(le)28％；TPK12月(yue)營收環比(bi)(bi)減少了(le)2.5％。

       在蘋果的供(gong)應(ying)鏈(lian)里(li)，幾大主(zhu)(zhu)件中芯片主(zhu)(zhu)要(yao)由美國(guo)(guo)和(he)臺灣供(gong)應(ying)，日本則主(zhu)(zhu)要(yao)是光電(dian)元器件，韓國(guo)(guo)主(zhu)(zhu)要(yao)是存儲芯片和(he)顯示屏，中國(guo)(guo)和(he)臺灣廠商則負責主(zhu)(zhu)要(yao)的結構件加(jia)工與組裝。

       基于(yu)受影(ying)響(xiang)最大的(de)機型，可能會(hui)(hui)是iPhone XR，因此(ci)蘋果此(ci)次調整生(sheng)(sheng)產計劃，除了生(sheng)(sheng)產OLED顯(xian)示屏(ping)的(de)三星(xing)受到的(de)波(bo)及會(hui)(hui)較小外，歐美、日本、臺灣和中國內地的(de)蘋果供應(ying)鏈廠商，在2019年第(di)一季度受到影(ying)響(xiang)將會(hui)(hui)是最為明顯(xian)。

       僅管(guan)蘋(pin)(pin)果手機(ji)的銷量下降對蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)(si)、蘋(pin)(pin)果供(gong)應鏈、蘋(pin)(pin)果和蘋(pin)(pin)果供(gong)應鏈廠商的股價等，都(dou)(dou)造成了巨大(da)的負(fu)面影響(xiang)，但蘋(pin)(pin)果CEO庫克在接受外(wai)界采訪時表(biao)示(shi)，蘋(pin)(pin)果不會太(tai)在意外(wai)界的輿論，而會把(ba)所有的精力(li)都(dou)(dou)放在公(gong)司(si)(si)運營上，并且會繼(ji)續推廣自己的新(xin)iPhone。

       “老實(shi)說(shuo)，我(wo)(wo)從(cong)不對(dui)市(shi)場感到驚訝，因為(wei)我(wo)(wo)認為(wei)短期內市(shi)場相當情緒化。我(wo)(wo)們(men)看了(le)所有這些。我(wo)(wo)們(men)考(kao)慮長(chang)遠。因此，當我(wo)(wo)審(shen)視公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)長(chang)期健康(kang)狀(zhuang)況時，它(ta)從(cong)未像現(xian)在這樣好(hao)。公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)產品線(xian)從(cong)未像現(xian)在這樣好(hao)，生態系統從(cong)未如此強大。蘋果的(de)(de)(de)服務業務正在發展之中。”庫(ku)克(ke)對(dui)于蘋果的(de)(de)(de)現(xian)狀(zhuang)是這樣認為(wei)。另外(wai)，蘋果公(gong)(gong)司表示iPhone的(de)(de)(de)用戶基數已經(jing)達到了(le)14億的(de)(de)(de)規模。

       而這個用戶基數規模，正是(shi)蘋(pin)(pin)果(guo)服務(wu)(wu)業務(wu)(wu)的(de)主(zhu)要(yao)來(lai)源，也是(shi)蘋(pin)(pin)果(guo)未來(lai)業務(wu)(wu)的(de)重心，同時也是(shi)投資者(zhe)對(dui)蘋(pin)(pin)果(guo)未來(lai)的(de)信心。受庫克的(de)言論影響，蘋(pin)(pin)果(guo)1月8日的(de)股價(jia)回升了1.91％，報收150.75美元。

       但總(zong)的(de)(de)來說，在蘋果(guo)現有(you)(you)(you)的(de)(de)產品規劃下，蘋果(guo)手機銷量要(yao)有(you)(you)(you)大的(de)(de)突破幾乎(hu)不太可能。如果(guo)蘋果(guo)既沒(mei)有(you)(you)(you)針對(dui)中國中產的(de)(de)產品推出(chu)，也沒(mei)有(you)(you)(you)針對(dui)新興(xing)市場的(de)(de)入門級產品上市場的(de)(de)話，蘋果(guo)的(de)(de)供(gong)應鏈廠商(shang)也只能接受蘋果(guo)訂單不再增長的(de)(de)事實。而這也意味著全(quan)球(qiu)整個(ge)手機供(gong)應鏈企業，再也不能從蘋果(guo)那里獲(huo)得更多的(de)(de)利潤，來支(zhi)持全(quan)球(qiu)智能手機供(gong)應鏈有(you)(you)(you)更多的(de)(de)成長。