樹企業品牌是一項長期戰略，需要企業在科技研發、企業管理甚至企業文(wen)化(hua)等方(fang)方(fang)面面的實力做(zuo)支(zhi)撐

本屆世界杯上(shang)的(de)(de)(de)中國元素，最搶眼的(de)(de)(de)莫(mo)過(guo)于賽場上(shang)中國企業的(de)(de)(de)廣告了。據統(tong)計，本(ben)屆世界杯上(shang)，中國企業的(de)(de)(de)廣告數量超(chao)過(guo)了其他國家企業，成為世界杯廣告投放的(de)(de)(de)主角。

　　世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)作為主要的(de)國際體育(yu)賽事，無疑會吸引全(quan)世(shi)界(jie)(jie)的(de)目光(guang)，因(yin)此世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)不僅是(shi)各(ge)國足球(qiu)運(yun)動員的(de)競(jing)技場(chang)，也是(shi)全(quan)球(qiu)企(qi)業展(zhan)示(shi)品牌和(he)實力的(de)大舞臺。今天，中(zhong)年以上的(de)電(dian)(dian)視(shi)觀眾對本屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)賽場(chang)上廣(guang)告(gao)變(bian)化的(de)感受恐怕(pa)會特別強烈。三四(si)十年前(qian)，從他們開(kai)始看電(dian)(dian)視(shi)直(zhi)播起，世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)現場(chang)的(de)廣(guang)告(gao)就是(shi)歐美(mei)和(he)日(ri)本企(qi)業的(de)天下，那(nei)時(shi)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)(bei)的(de)電(dian)(dian)視(shi)直(zhi)播畫(hua)面中(zhong)，基(ji)本看不到中(zhong)國元素。

　　中國(guo)(guo)企業從過(guo)去只(zhi)能提供(gong)廉價的(de)世界杯(bei)紀(ji)念品和小商品，到如今有那么多(duo)中國(guo)(guo)品牌廣告(gao)出(chu)現在賽(sai)場，這從一個側面說明，中國(guo)(guo)企業在壯大，有能力和國(guo)(guo)外企業同臺競爭。如此眾多(duo)的(de)中國(guo)(guo)企業走向世界杯(bei)賽(sai)場還(huan)說明，中國(guo)(guo)企業的(de)品牌意識(shi)在不斷(duan)覺醒。

　　品牌(pai)戰略(lve)無(wu)疑是企(qi)業(ye)經(jing)(jing)營的重(zhong)要戰略(lve)。改革開(kai)(kai)放前，中國(guo)企(qi)業(ye)普遍缺(que)乏(fa)品牌(pai)意識(shi)，甚至從來(lai)就沒有(you)(you)做過廣告。改革開(kai)(kai)放40年(nian)來(lai)，隨(sui)著我國(guo)社會主(zhu)義(yi)市場經(jing)(jing)濟(ji)的日臻成熟，中國(guo)企(qi)業(ye)越來(lai)越重(zhong)視品牌(pai)，形成了一(yi)批有(you)(you)世(shi)界影響力的國(guo)際(ji)品牌(pai)。但從前些年(nian)的國(guo)際(ji)頂級賽事看(kan)，真(zhen)正利(li)用這一(yi)平(ping)臺的中國(guo)企(qi)業(ye)仍(reng)然鳳毛(mao)麟角，這既有(you)(you)企(qi)業(ye)經(jing)(jing)濟(ji)實力的因素，也有(you)(you)企(qi)業(ye)的認識(shi)問(wen)題。

　　品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)一(yi)家企業(ye)綜合實(shi)力的(de)(de)(de)體現，品(pin)牌(pai)(pai)競爭也是(shi)(shi)更高層次的(de)(de)(de)競爭，越是(shi)(shi)優秀的(de)(de)(de)企業(ye)，越重(zhong)視企業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象。這也是(shi)(shi)為什么我們在世(shi)界(jie)頂級賽場上，看到的(de)(de)(de)廣告多為世(shi)界(jie)級企業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象展示(shi)，而(er)不是(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)廣告。換句(ju)話說，企業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)戰略由產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)提升到企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)，企業(ye)才會有動力選擇世(shi)界(jie)杯這樣的(de)(de)(de)展示(shi)平臺。

　　當前，在(zai)(zai)中(zhong)國產(chan)品(pin)走向(xiang)世界(jie)的(de)(de)同(tong)時，中(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象也(ye)正(zheng)在(zai)(zai)走向(xiang)世界(jie)。我們在(zai)(zai)為(wei)中(zhong)國企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)覺醒(xing)點贊的(de)(de)同(tong)時，也(ye)需要清醒(xing)認(ren)識(shi)到(dao)：舞臺再(zai)(zai)好，戲還(huan)要靠自己唱。樹企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)是(shi)一項長(chang)期戰略，需要企(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)科(ke)技研發、企(qi)業(ye)(ye)管理甚至企(qi)業(ye)(ye)文化(hua)等方(fang)方(fang)面面的(de)(de)實力做支撐。也(ye)就是(shi)說，企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)其實是(shi)企(qi)業(ye)(ye)科(ke)技、管理、人才等諸多綜(zong)合實力的(de)(de)集中(zhong)體現，沒有這些實力，企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)就是(shi)空中(zhong)樓閣，再(zai)(zai)好的(de)(de)展示平(ping)臺，也(ye)只能(neng)讓企(qi)業(ye)(ye)風光一時。

　　此類(lei)教(jiao)訓(xun)不(bu)勝枚舉。比如當(dang)年的(de)某酒類(lei)企(qi)業(ye)，靠重(zhong)(zhong)金做廣(guang)告(gao)而在(zai)全國一(yi)夜躥(cuan)紅。但是(shi)由(you)于企(qi)業(ye)把品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)當(dang)成品(pin)牌(pai)戰(zhan)術，過度依(yi)賴廣(guang)告(gao)效應，結(jie)果企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)宣傳單兵(bing)突進，與(yu)生產、研發和(he)管(guan)理嚴(yan)重(zhong)(zhong)脫節(jie)，最終巨(ju)額廣(guang)告(gao)投入換(huan)來的(de)卻是(shi)企(qi)業(ye)曇花一(yi)現。

　　我(wo)們不(bu)僅要(yao)在戰(zhan)術上(shang)重(zhong)視品(pin)(pin)牌，更(geng)要(yao)在戰(zhan)略上(shang)重(zhong)視品(pin)(pin)牌，要(yao)摒棄一夜暴富的(de)想法，把品(pin)(pin)牌建設當持久戰(zhan)來打，只有(you)這樣，品(pin)(pin)牌才會(hui)讓(rang)企(qi)業如虎添(tian)翼。