當歐盟、美國、印度、巴西等國對我國陶瓷出口先后形成反傾銷調查的合圍之勢時，我國陶瓷企業通過開拓新興市場、創新設計、增加其他產品線等路線實現突圍。

　　熟悉廣交會的(de)人(ren)都知道，每期開展的(de)第二天(tian)和(he)第三天(tian),對(dui)參展的(de)外貿企業來說尤為重要，因為這兩天(tian)是(shi)客流最多的(de)兩天(tian)，也(ye)是(shi)決定成交的(de)兩天(tian)。

　　10月18日是第112屆廣(guang)交會第一(yi)期開展第四天，已近尾(wei)期。記者注意(yi)到，陶瓷衛浴展館往來的客商非(fei)但沒減少，反而有所增加,很(hen)是熱絡。

　　在(zai)品(pin)牌企(qi)業展位，洽談桌上(shang)幾乎(hu)座(zuo)無(wu)虛(xu)席(xi)，每桌都有來自中(zhong)東、南美等新興市場的(de)國(guo)外客商(shang)，在(zai)拿著產品(pin)宣傳(chuan)冊問詢。“這兩天成交了十來個新訂單(dan)。”廣東宏宇(yu)陶(tao)瓷有限公(gong)司總經理吳俊(jun)對《國(guo)際(ji)商(shang)報》記(ji)者說，“陶(tao)瓷企(qi)業已經從去年歐盟反傾(qing)銷的(de)沖擊下緩(huan)過勁兒來了，今年（出口(kou)）將保持平(ping)穩(wen)增長。”

　　反傾(qing)銷制裁陰云籠罩

　　繼(ji)2010年(nian)(nian)6月歐(ou)盟(meng)對原產于中國(guo)的瓷(ci)(ci)磚(zhuan)進行(xing)反傾(qing)銷(xiao)立(li)案調查之后(hou)，2011年(nian)(nian)9月15日(ri)，歐(ou)盟(meng)對原產于中國(guo)的瓷(ci)(ci)磚(zhuan)作出(chu)了為(wei)(wei)期5年(nian)(nian)的反傾(qing)銷(xiao)終裁，懲罰性關稅稅率為(wei)(wei)69.7%。期滿后(hou)歐(ou)盟(meng)視情況(kuang)還可以(yi)提(ti)出(chu)延(yan)期。在(zai)終裁一年(nian)(nian)后(hou)，國(guo)內(nei)新(xin)出(chu)口(kou)瓷(ci)(ci)磚(zhuan)企業(ye)還可以(yi)新(xin)進口(kou)商的名(ming)義申請復(fu)審(shen)，但這(zhe)種機(ji)會的可能性很小(xiao)。

　　宏宇陶瓷正是涉案(an)企業之一。初裁結果公布后，有80%的歐盟采購(gou)商開始觀望。“反傾銷(xiao)制裁直(zhi)接反映(ying)在今年(nian)春季(ji)的第111屆(jie)廣(guang)交會上，到會歐洲客商人數明顯減少。”吳俊說。

　　從去年歐(ou)盟(meng)對中國產瓷(ci)磚進行(xing)反傾銷立案至今，宏宇陶瓷(ci)的歐(ou)盟(meng)訂單減少了20%~30%。

　　歐盟(meng)是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)瓷(ci)磚第三大出口市場，出口量占中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)瓷(ci)磚總出口量的(de)8%～9.5%。歐盟(meng)開了頭之后，其(qi)他國(guo)(guo)(guo)(guo)家都跟著對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)陶瓷(ci)進行反傾銷(xiao)調查。自(zi)2011年以來，除歐盟(meng)外，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產陶瓷(ci)接連(lian)遭到韓國(guo)(guo)(guo)(guo)、泰國(guo)(guo)(guo)(guo)等國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)反傾銷(xiao)訴訟。

　　中國(guo)陶瓷正在力拓的(de)南美市場(chang)是一枝“帶(dai)刺的(de)玫瑰”。

　　今年8月(yue)(yue)28日，阿根(gen)廷(ting)經濟與(yu)公共財政部(bu)外貿國(guo)務秘書處(chu)照會(hui)我駐阿根(gen)廷(ting)大使(shi)館經商(shang)處(chu)，通告根(gen)據其8月(yue)(yue)27日470號決(jue)議(yi)，決(jue)定對中(zhong)國(guo)產瓷磚征(zheng)收臨時反傾銷稅(shui)，稅(shui)率(lv)為4.62美(mei)元/平方米。決(jue)議(yi)自8月(yue)(yue)28日起生(sheng)效，有(you)效期為6個月(yue)(yue)。

　　決議生效近兩個月以來，宏宇陶瓷再沒有(you)(you)接到來自阿根(gen)(gen)廷的訂單(dan)。吳俊對(dui)記者(zhe)說，中國產瓷磚(zhuan)出口(kou)平均單(dan)價約為4美元/平方米(mi)，阿根(gen)(gen)廷增加的稅率(lv)幾(ji)乎和出口(kou)單(dan)價一樣多(duo)。“沒有(you)(you)辦法再出口(kou)了。”吳俊說。

　　今年9月，巴西(xi)(xi)外貿委員會宣(xuan)布，采取一(yi)系列(lie)措(cuo)施(shi)限制(zhi)進(jin)口，這(zhe)些措(cuo)施(shi)包括提(ti)高7種(zhong)制(zhi)成品的進(jin)口關(guan)(guan)稅(shui)以及(ji)對一(yi)批進(jin)口產(chan)(chan)品實施(shi)反傾銷制(zhi)裁。中國成最大受害者。在(zai)提(ti)高關(guan)(guan)稅(shui)的7種(zhong)產(chan)(chan)品中，瓷(ci)磚從(cong)原(yuan)來的15%被提(ti)高至35%。“巴西(xi)(xi)保護本(ben)國產(chan)(chan)業，對與其形成競爭的產(chan)(chan)品設立壁壘，加大準入障礙。”吳俊(jun)說，除了(le)提(ti)高進(jin)口關(guan)(guan)稅(shui)、增(zeng)加進(jin)口商(shang)的成本(ben)之外，巴西(xi)(xi)在(zai)單據辦(ban)理、商(shang)檢和通關(guan)(guan)便利化等方面也加大外來產(chan)(chan)品的進(jin)入難度。

　　近期，印度商工部反(fan)傾(qing)(qing)銷局(ju)又對中國(guo)產(chan)瓷磚發起新出口商反(fan)傾(qing)(qing)銷復審(shen)調查(cha)。“反(fan)傾(qing)(qing)銷對我(wo)們企(qi)業的影(ying)響最大。明年(nian)陶企(qi)的外(wai)部環境依然嚴峻。”吳(wu)俊(jun)表示。 

　　從制裁中緩(huan)過勁兒來

　　既然無法改(gai)變別人，就(jiu)改(gai)變自己(ji)。無法寄望于外需(xu)環(huan)境(jing)迅速(su)改(gai)善的中國(guo)陶瓷企(qi)業，從改(gai)變自身(shen)開始，不(bu)斷適應(ying)市場。

　　接受《國際商報》記(ji)者采(cai)訪的其他陶(tao)企(qi)(qi)負(fu)責人表示，從(今年(nian))春交會到(dao)秋交會這半(ban)年(nian)時間，陶(tao)瓷企(qi)(qi)業(ye)經過(guo)洗牌，基本上(shang)從反傾銷制裁中緩過(guo)勁兒來了，重整旗鼓(gu)的陶(tao)企(qi)(qi)絕大(da)多數是品(pin)牌企(qi)(qi)業(ye)。

　　在宏(hong)宇陶瓷的出口市場(chang)中，亞(ya)洲(zhou)(zhou)(zhou)市場(chang)所(suo)占份額最多，其后依次為美洲(zhou)(zhou)(zhou)、非洲(zhou)(zhou)(zhou)和歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)。

　　外需不(bu)穩定、多元(yuan)化成為外貿企(qi)業的(de)必(bi)然選擇。此外，創新設計、增加其他產品線(xian)也成為陶企(qi)重獲市(shi)場的(de)法(fa)寶。

　　這兩天，吳俊一直忙著跟客戶洽談、陪客戶看工廠。“秋交會上能翻身，緣于我們帶來了微創新產品。”吳俊說。宏宇陶瓷吸引客戶的新產品包括仿石材紋路的1平方米瓷磚、高溫燒制的鮮艷瓷磚系列以及6毫米薄拋光磚。宏宇陶瓷將對后兩個產品申請專利。

　　此(ci)(ci)外，一些陶(tao)(tao)企在(zai)廚衛(wei)生(sheng)產線上(shang)(shang)加大馬力，收獲(huo)頗豐。唐山惠(hui)(hui)(hui)達(da)衛(wei)浴股份有限公司的(de)展位上(shang)(shang)，客戶絡(luo)繹(yi)不絕(jue)。他們對一款(kuan)型號(hao)為FL319的(de)小型衛(wei)生(sheng)間(jian)浴室柜(ju)非常感興趣，已經有客商(shang)下單(dan)。惠(hui)(hui)(hui)達(da)衛(wei)浴國際(ji)(ji)銷(xiao)售(shou)部(bu)經理閻振利(li)告訴《國際(ji)(ji)商(shang)報》記(ji)者，此(ci)(ci)次秋交(jiao)會上(shang)(shang)，惠(hui)(hui)(hui)達(da)客戶比春交(jiao)會時多了15%。惠(hui)(hui)(hui)達(da)并(bing)沒有受到(dao)反傾銷(xiao)的(de)影響，因為避(bi)開(kai)了歐(ou)(ou)盟市場(chang)(chang)(chang)。“意大利(li)和西班牙一直代表著世(shi)界建筑陶(tao)(tao)瓷的(de)最(zui)高水準，此(ci)(ci)外又有運費優勢(shi)，爭取歐(ou)(ou)盟市場(chang)(chang)(chang)，在(zai)品質、設計和價格上(shang)(shang)都比較(jiao)吃虧。”閻振利(li)說。而中檔衛(wei)浴產品在(zai)歐(ou)(ou)洲市場(chang)(chang)(chang)比較(jiao)受歡迎。惠(hui)(hui)(hui)達(da)看到(dao)了這個趨勢(shi)，所(suo)以(yi)其廚房(fang)衛(wei)浴產品占(zhan)(zhan)比達(da)90%，建筑陶(tao)(tao)瓷只占(zhan)(zhan)10%~15%。歐(ou)(ou)洲市場(chang)(chang)(chang)占(zhan)(zhan)惠(hui)(hui)(hui)達(da)出口市場(chang)(chang)(chang)份額(e)的(de)1/3。

　　“日本、北美和(he)德國(guo)的衛(wei)浴品(pin)牌如(ru)TOTO等(deng)，越(yue)來越(yue)傾向于提供全套產品(pin)解決方案(an)。”閻振利(li)介紹(shao)說。消費者(zhe)不(bu)僅希望(wang)(wang)采購一(yi)款產品(pin)，而且希望(wang)(wang)根據住房類型和(he)設計，比如(ru)商業住宅和(he)廉租(zu)房等(deng)，購買(mai)一(yi)整套廚房衛(wei)浴。這對(dui)產品(pin)的居家設計提出了(le)較(jiao)高要求(qiu)。

　　目前，惠達已通過美國CSA認證(zheng)以及歐洲節水標準。“今年預(yu)計出口(kou)銷售(shou)額(e)將增加5%~10%。”閆振利說。

　　與(yu)以鐵礦石(shi)、石(shi)油等以大(da)宗商品為(wei)原材料(liao)(liao)的企業不同(tong)(tong)，陶企以黏土、陶土、高嶺(ling)土為(wei)原料(liao)(liao)。今年，這些(xie)(xie)原料(liao)(liao)價格同(tong)(tong)比上漲了10%。“人工成本也(ye)在提(ti)高。”閻振利說(shuo)。對此，惠達提(ti)高廢棄產品利用(yong)率，將報廢產品按比例回(hui)爐(lu)，添加到原材料(liao)(liao)中重新(xin)利用(yong)，以自動化設(she)備代替(ti)人工，控(kong)制燃氣消耗。“通過這些(xie)(xie)方法，我們(men)內部消化了成本。”閻振利介紹(shao)。

　　“南(nan)美(mei)市場我們還在(zai)摸索中(zhong)。”閻振利(li)說，開拓市場將繼續進行。南(nan)美(mei)貧富(fu)分化嚴(yan)重，富(fu)戶多選(xuan)擇歐美(mei)日頂級(ji)品(pin)牌，收入不高者則想(xiang)要(yao)價格非常便宜的產品(pin)，中(zhong)檔市場不明(ming)朗，產品(pin)和客戶需求還在(zai)磨合中(zhong)。

　　此外，品牌(pai)企業的(de)(de)內銷市場也有(you)(you)聲有(you)(you)色。惠達(da)是住建部(bu)住房(fang)產業化基地的(de)(de)供應商(shang)，為商(shang)業住宅和廉租房(fang)提供配套廚(chu)房(fang)衛浴(yu)。“有(you)(you)政府支持，銷量非(fei)常穩定。”閻(yan)振(zhen)利說，目前，其內銷市場占惠達(da)市場總份(fen)額的(de)(de)55%～60%。