據悉，陶瓷行業遇到了艱難經(jing)營形勢：國(guo)外反傾銷“圍城緊(jin)逼”、國(guo)內需求大減、人力和(he)原(yuan)材料成本(ben)不斷(duan)上(shang)升(sheng)，再加上(shang)產能的(de)持續擴張(zhang)，陶(tao)(tao)(tao)瓷行業“印瓷磚就像印鈔票”的(de)時(shi)代(dai)一(yi)去(qu)不返，陶(tao)(tao)(tao)企經(jing)營遭遇陣(zhen)陣(zhen)寒意(yi)。更(geng)嚴(yan)重(zhong)的(de)是，在中央定調(diao)“房地(di)產調(diao)控不動搖”政策后，房地(di)產在短時(shi)間(jian)內復蘇的(de)可能性減小(xiao)，與(yu)之唇(chun)齒(chi)相依(yi)的(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷行業將(jiang)面臨(lin)更(geng)嚴(yan)峻的(de)形勢。

　　不(bu)僅(jin)佛(fo)山(shan)，全(quan)國(guo)(guo)的(de)陶瓷(ci)市(shi)(shi)場(chang)目前(qian)都受(shou)到國(guo)(guo)際、國(guo)(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)的(de)雙重擠(ji)壓，銷量(liang)并(bing)不(bu)樂觀。風霜(shuang)雨(yu)雪終有盡(jin)頭，春天的(de)陽光并(bing)不(bu)遙(yao)遠(yuan)。中國(guo)(guo)陶瓷(ci)工業(ye)協會佛(fo)山(shan)辦(ban)事處主(zhu)任藍衛兵向筆者(zhe)表(biao)示(shi)，“目前(qian)佛(fo)山(shan)陶瓷(ci)企(qi)業(ye)的(de)生產狀(zhuang)(zhuang)況處于穩定狀(zhuang)(zhuang)態(tai)，關停(ting)的(de)比率不(bu)超過10%，是正(zheng)常水平。”行業(ye)現狀(zhuang)(zhuang)雖(sui)然尚不(bu)至恐慌(huang)，但(dan)問題(ti)仍舊擺(bai)在眼前(qian)，如(ru)何從現狀(zhuang)(zhuang)中突圍(wei)而出，找到一(yi)條可持(chi)續發展之路？

　　建立合理的(de)(de)市(shi)場預(yu)警機制(zhi)，做好后備市(shi)場的(de)(de)儲備、調節工作(zuo)，加大科技(ji)研(yan)發力度，增(zeng)強行(xing)業協會(hui)和(he)職能部門的(de)(de)管理工作(zuo)，企(qi)業主動走(zou)出去(qu)……只有把(ba)(ba)問題足夠重(zhong)視，方法才有實行(xing)的(de)(de)可能性，陶(tao)瓷(ci)企(qi)業或(huo)許可以按圖(tu)索驥。其(qi)實，面對困境，陶(tao)企(qi)應當(dang)把(ba)(ba)產品(pin)(pin)(pin)做深、做透，不僅(jin)僅(jin)生(sheng)(sheng)產出一件陶(tao)瓷(ci)制(zhi)品(pin)(pin)(pin)，而是經營出一種陶(tao)瓷(ci)文化(hua)，并把(ba)(ba)這種文化(hua)貫穿產品(pin)(pin)(pin)設計、生(sheng)(sheng)產、銷售的(de)(de)各個環節，讓(rang)消費者(zhe)產生(sheng)(sheng)認同感，從(cong)而形(xing)成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響力，讓(rang)它成(cheng)為產品(pin)(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)逆市(shi)走(zou)紅、長盛不衰的(de)(de)關鍵點。

　　建立市場預警機制

　　從(cong)歐盟(meng)施行高達73%稅率的(de)反(fan)傾銷稅，到(dao)韓國(guo)9.14%-29.41%的(de)反(fan)傾銷稅率，中國(guo)陶(tao)瓷業正面臨(lin)史上最(zui)大的(de)反(fan)傾銷調查大潮，范(fan)圍也從(cong)歐盟(meng)開(kai)始(shi)波及到(dao)更多的(de)國(guo)家(jia)。

　　追根究底，中國(guo)陶(tao)瓷(ci)企業(ye)在反(fan)傾銷調查中的(de)無(wu)動于衷和(he)無(wu)能為力，是源自預警機制的(de)不完善。沒有事先建立好的(de)預警機制，當(dang)遭遇(yu)反(fan)傾銷調查時(shi)，陶(tao)瓷(ci)企業(ye)往往難以在短時(shi)間內做出快速反(fan)應，客觀上延誤了進(jin)入市場(chang)的(de)時(shi)機。

　　所謂市(shi)場(chang)預警機制，是(shi)指(zhi)一套檢測本(ben)(ben)國進出口(kou)產品的各(ge)種評定指(zhi)標，如對進出口(kou)商品的數量、價格(ge)、質量標準、市(shi)場(chang)份額做出及(ji)時預測，提醒本(ben)(ben)國企業(ye)調整產品的數量、價格(ge)等，避免(mian)受到國外產品傾(qing)銷損害或國外市(shi)場(chang)反(fan)傾(qing)銷指(zhi)控。

　　“這個可(ke)以在(zai)宏觀上起到很(hen)好的(de)調節(jie)作用(yong)”，藍(lan)衛(wei)兵(bing)向筆者表示，“當某國(guo)(guo)市(shi)場在(zai)國(guo)(guo)內的(de)陶瓷市(shi)場上占據的(de)市(shi)場份額太大，或者價格(ge)壓得太低，就可(ke)以用(yong)這套(tao)預警機制進行平衡。”

　　當(dang)然，這套(tao)預警機制(zhi)不(bu)能僅(jin)僅(jin)靠企(qi)業自身(shen)來建構，企(qi)業只能從自身(shen)的微觀角(jiao)度分(fen)析(xi)本品牌產品的市場占有情況，既小也散(san)。而且，一(yi)旦要涉及國際市場需求、國內市場供給(gei)、質量標準制(zhi)定等全(quan)局性的宏(hong)觀問題時，企(qi)業往往顯得勢單力薄、無力操控。此(ci)外，如果僅(jin)僅(jin)是企(qi)業在做(zuo)這個工作，大量的人力、物(wu)力投入到數(shu)據分(fen)析(xi)和研究中，得出的結果也未(wei)必權威(wei)，反而重復勞動，效果不(bu)大。

　　“可以(yi)(yi)(yi)由(you)(you)全國性或地(di)域性的(de)商會(hui)、協會(hui)來完成這(zhe)個(ge)工(gong)作(zuo)”，藍衛兵給陶瓷行(xing)業(ye)支了(le)個(ge)招，行(xing)業(ye)協會(hui)所處的(de)角(jiao)(jiao)度(du)比較客觀(guan)、公正，可以(yi)(yi)(yi)平衡企(qi)業(ye)和企(qi)業(ye)之(zhi)間的(de)關系。當這(zhe)塊市(shi)場競爭過于激烈時(shi)，可以(yi)(yi)(yi)由(you)(you)協會(hui)出(chu)面，啟動(dong)預警機(ji)制，引導部分企(qi)業(ye)退出(chu)該市(shi)場以(yi)(yi)(yi)保持其良好的(de)市(shi)場秩序，“就(jiu)是從全局的(de)角(jiao)(jiao)度(du)保護(hu)了(le)陶瓷企(qi)業(ye)，讓(rang)它們在國際市(shi)場上合(he)理(li)配置資源，共同取得利益和發展。”

　　此外，合理(li)且良性的(de)市(shi)場(chang)預警機制還可(ke)以幫助(zhu)企業(ye)及時了解我(wo)國(guo)陶瓷(ci)主要出(chu)口市(shi)場(chang)技術(shu)標(biao)準的(de)發展動態，隨時掌握(wo)市(shi)場(chang)動向，并針對可(ke)能出(chu)現(xian)的(de)復雜問題，及早做好(hao)相關準備。

　　產能仍擴張訂單卻下降出口市場亦不容樂觀

　　反(fan)傾(qing)銷將是(shi)佛山(shan)陶(tao)瓷(ci)今年出口(kou)的(de)(de)最大(da)障礙。據(ju)了解，僅在(zai)2011年，就有歐(ou)盟、韓國、阿根廷等國對中國產瓷(ci)磚(zhuan)發起反(fan)傾(qing)銷調查，尤其是(shi)歐(ou)盟的(de)(de)反(fan)傾(qing)銷稅實施(shi)期(qi)限(xian)為(wei)5年，對佛山(shan)陶(tao)瓷(ci)出口(kou)影(ying)響巨大(da)。據(ju)亞洲(zhou)陶(tao)瓷(ci)ceo蒲(pu)鼎新(xin)介紹，由(you)于(yu)歐(ou)盟的(de)(de)反(fan)傾(qing)銷，僅在(zai)去年下半年的(de)(de)廣交會(hui)上(shang)，來自歐(ou)洲(zhou)的(de)(de)客(ke)商(shang)就下降了超過50%，訂單(dan)成交量也下降近(jin)30%。

　　佛山海關(guan)統(tong)計顯示，2011年1至10月，佛山對(dui)歐盟出口(kou)(kou)瓷(ci)磚2685萬平方米，價值1.6億(yi)美(mei)元，量、值分別驟降24.4%和20.1%。而(er)據業內人士預測，在(zai)2012年，美(mei)國、巴(ba)西、越(yue)南(nan)等地(di)均有可(ke)能對(dui)中國瓷(ci)磚發起反傾銷，再加上全球(qiu)經濟面臨再次下探的風(feng)險(xian)，陶(tao)瓷(ci)出口(kou)(kou)形勢(shi)嚴(yan)峻。

　　陶瓷行業的景氣與否，從陶機行業的趨勢也可一見端倪

　　摩德娜機(ji)械總(zong)經理管(guan)火金(jin)告訴(su)記者，從2011年(nian)下半年(nian)開始，整個(ge)行業(ye)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)(de)訂單急劇下降(jiang)，“像龍頭老大科(ke)達(da)2010年(nian)總(zong)的(de)(de)壓機(ji)數量同比(bi)下降(jiang)了近50%，而去年(nian)情況(kuang)也不(bu)算好。預計(ji)今年(nian)壓機(ji)總(zong)數不(bu)會超過(guo)500臺，整個(ge)形勢還是比(bi)較(jiao)嚴峻(jun)的(de)(de)。”

　　與(yu)市(shi)場(chang)需求下降不同的(de)(de)是(shi)，瓷磚(zhuan)產(chan)量(liang)(liang)卻仍然出現較快的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)。據工信部公布的(de)(de)數據，2011年前10月全國(guo)陶瓷磚(zhuan)產(chan)量(liang)(liang)75.4億(yi)平方米，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)14%。其中，出口比(bi)重較大的(de)(de)廣東和福建產(chan)量(liang)(liang)增(zeng)長(chang)(chang)均在16%以上(shang)，拉(la)動全國(guo)陶瓷磚(zhuan)產(chan)量(liang)(liang)增(zeng)長(chang)(chang)10個(ge)百分點。

　　在管火金看來，產(chan)能過(guo)剩也是陶瓷(ci)(ci)行(xing)業今年面臨的(de)難(nan)題。“中國建筑衛生陶瓷(ci)(ci)協(xie)會調查(cha)顯(xian)示(shi)，目(mu)前全國陶瓷(ci)(ci)行(xing)業整個生產(chan)線(xian)(xian)是3000多條，按照一(yi)年生產(chan)330天來計算(suan)，產(chan)量已(yi)經(jing)將(jiang)超過(guo)100億平方米，而按照‘十(shi)二五’規劃，2015年的(de)規劃瓷(ci)(ci)磚產(chan)量為(wei)95億平方米，意味著現有(you)的(de)產(chan)能不需要增加任(ren)何一(yi)條生產(chan)線(xian)(xian)就可以(yi)滿足市場的(de)需求(qiu)。”

　　在(zai)(zai)銷(xiao)售面臨困境(jing)的(de)同時，陶瓷企業的(de)成本仍(reng)在(zai)(zai)增(zeng)加。據了解，2011年，在(zai)(zai)釉料、坯體(ti)和熔塊用量(liang)很高(gao)的(de)硅酸鋯價格從約1萬(wan)(wan)元/噸漲到超過2萬(wan)(wan)元/噸，價格翻了一(yi)倍，而不少(shao)色釉料等的(de)成本上(shang)升幅度也(ye)在(zai)(zai)50%以(yi)上(shang)。再加上(shang)佛山陶瓷行業普遍在(zai)(zai)20%以(yi)上(shang)的(de)工(gong)資(zi)增(zeng)長幅度，陶瓷企業的(de)利(li)潤空間大大壓縮。業內人(ren)士預計，成本上(shang)升仍(reng)將是明年經營的(de)壓力之一(yi)。

　　挖掘新興市場潛力

　　“在未來的5—10年間，陶(tao)瓷依(yi)然是朝陽產業(ye)。”藍衛兵告訴筆者(zhe)，陶(tao)瓷產業(ye)全國產能在90億平方(fang)米，目前(qian)世界人(ren)均(jun)消費(fei)水(shui)平還不算高，而且，眾多新興市(shi)場潛力巨大，有(you)待(dai)進(jin)一步挖掘。

　　據佛山市(shi)檢(jian)驗檢(jian)疫局(ju)公告顯示(shi)，2012年前4月，經(jing)佛山檢(jian)驗檢(jian)疫局(ju)報檢(jian)出口的衛生陶瓷(ci)共726批次，總(zong)貨(huo)值1332.44萬美元(yuan)，與去年同(tong)期相比下降(jiang)7.69%。在出口總(zong)體下降(jiang)、歐洲國(guo)家出口持(chi)續下降(jiang)的情況下，亞洲各國(guo)和新興市(shi)場(chang)的增(zeng)長則(ze)為中國(guo)陶瓷(ci)企業提供了實現海外利潤增(zeng)長的新道(dao)路。

　　統(tong)計數據顯(xian)示(shi)，2011年佛(fo)山陶(tao)瓷出(chu)口全(quan)年合(he)計5萬批，貨物總(zong)值12.6億美(mei)元(yuan)，批次增(zeng)加了(le)6.2%，貨值增(zeng)加了(le)15%。2011年佛(fo)山陶(tao)瓷出(chu)口在歐盟因反傾銷而出(chu)現(xian)30%左右(you)的(de)降幅，但在南美(mei)和非洲等新興(xing)市場卻表現(xian)搶眼，有較大幅度(du)增(zeng)長。

　　“進(jin)入2012年，我(wo)們欣喜地(di)看到，舊的市(shi)(shi)場(chang)(chang)被打(da)破了，新的市(shi)(shi)場(chang)(chang)正在崛起。雖然歐(ou)盟等其他國家對我(wo)們進(jin)行‘反傾銷’，但我(wo)們還有國際(ji)新興(xing)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，如(ru)迪拜及中(zhong)東市(shi)(shi)場(chang)(chang)，卡塔(ta)爾2022世界(jie)杯、沙特大規模基建工程項目以及非洲(zhou)、南美市(shi)(shi)場(chang)(chang)等。”中(zhong)國陶瓷(ci)工業協會副理事長傅(fu)維杰對陶瓷(ci)行業前景仍信心滿滿。

　　去年(nian)(nian)，中東、南(nan)(nan)美等新興市場(chang)(chang)對(dui)中國(guo)陶瓷(ci)(ci)出(chu)口貢獻較大(da)。南(nan)(nan)美市場(chang)(chang)增(zeng)加明(ming)(ming)顯(xian)。巴(ba)西(xi)是(shi)2014年(nian)(nian)世界(jie)杯足球賽和2016年(nian)(nian)奧運(yun)會主辦國(guo)，這兩(liang)大(da)國(guo)際體育盛事的(de)巨(ju)額投資(zi)基建(jian)，刺激(ji)了(le)公共投資(zi)并促(cu)進市場(chang)(chang)開(kai)放。數據(ju)顯(xian)示，2011年(nian)(nian)巴(ba)西(xi)依(yi)舊成為佛(fo)山陶瓷(ci)(ci)出(chu)口的(de)最大(da)國(guo)，貨(huo)(huo)物(wu)(wu)總值10724.2萬美元(yuan)，比2010年(nian)(nian)增(zeng)長了(le)3644.5萬美元(yuan)。不(bu)過，2011年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)巴(ba)西(xi)將稅率從15%提(ti)到30%后，10月與11月出(chu)口量明(ming)(ming)顯(xian)下(xia)降。另外，印度市場(chang)(chang)的(de)表(biao)現(xian)格外搶眼，由2010年(nian)(nian)的(de)第十(shi)四位(wei)上(shang)升為第四大(da)出(chu)口國(guo)，出(chu)口貨(huo)(huo)物(wu)(wu)總值達4827.9萬美元(yuan)，增(zeng)幅超(chao)過一(yi)倍。

　　而進軍新興市(shi)場(chang)也并非一勞(lao)永逸，當越來越多的企業把(ba)目光瞄(miao)準這塊蛋(dan)糕時，新的問題接踵(zhong)而至。

　　“在(zai)巴西，三四(si)美元一(yi)平方米(mi)的(de)(de)滲花磚最搶手，競(jing)爭(zheng)慘烈；在(zai)俄羅斯，以前只有(you)十來家中國(guo)企業參(can)加當地(di)的(de)(de)建材展(zhan)，去年我們(men)發現參(can)展(zhan)的(de)(de)中國(guo)企業一(yi)下子(zi)增加到(dao)了幾(ji)十家。大家都盯著這(zhe)幾(ji)個地(di)方，到(dao)底還有(you)沒有(you)真正的(de)(de)新(xin)興市場？”新(xin)明珠陶瓷(ci)集團國(guo)際(ji)事業部(bu)總(zong)經(jing)理吳敏剛(gang)感(gan)慨地(di)說。

　　現在看來，做內銷(xiao)還(huan)是企業發展的根(gen)本。而在海(hai)外市場，找準自(zi)身定位，提升產品附加值(zhi)，樹立國(guo)際品牌(pai)形(xing)象，將是唯(wei)一(yi)的出路(lu)。